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商標識別要索調整的原則
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1.微調原則
商標識別的調整要根據時機進行調整，而且應盡量以微調為主，切忌做外科手術似的大動作，使商標識別面目全非。當然，如果原有商標旗下的主營業務發生了很大的變化或原有的商標識別證明是失敗的，就必須進行大的調整，甚至要全部推倒重來。例如，萬寶路原來的商標識別是按照女士煙規劃的，后來萬寶路定位為男士香煙，商標識別就徹底改頭換面，樹立了“陽剛、豪邁、勇敢、激情、進取的男子漢氣概”的全新的商標形象，并且大獲成功。
2.漸變原則
如果商標識別確有必要做較大幅度的調整，應盡可能分階段進行，減少每一階段調整的幅度，避免讓消費者感到過于突兀，一時無法接受。
3.不抵觸原則
不抵觸原則是商標識別調整最基本的原則。由于多種原因，對商標識別進行適當的調整不可避免，但即便如此，構建新的商標識別也不能與原有的商標識別相沖突。“沃爾沃”近幾年來不斷為商標識別注人一些新的元素，如時尚、美觀、現代，但卻始終強調“安全”，從它最新的廣告語“煥發激情魅力，安全始終如一”就可見一斑，所以沃爾沃在歐美市場上一直都很暢銷。
4.量力而行原則
量力而行原則是指引人新的商標識別要有相應的支持條件，例如要有相應的資金、技術、人力資源等做支持。
總之，商標識別的調整，要考慮企業自身的條件，做到與時(間)俱進、與市(場)俱進。

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