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導(dǎo)致商標(biāo)識(shí)別要素調(diào)整有兩個(gè)原因：一是隨著時(shí)間的推移、技術(shù)的進(jìn)步、社會(huì)形態(tài)和生活方式的轉(zhuǎn)變，人們消費(fèi)觀念和審美心理也會(huì)發(fā)生變化。如果一個(gè)商標(biāo)的識(shí)別不能適時(shí)引人新的內(nèi)容，賦予商標(biāo)時(shí)代的特征，就會(huì)顯得老氣、缺乏活力。這樣的商標(biāo)很快就會(huì)被消費(fèi)者淡忘，甚至被無情地拋棄。反之，適當(dāng)?shù)卣{(diào)整某些識(shí)別要素就可以保持商標(biāo)的生命力。例如，在青少年中“酷”文化盛行的今天，可口可樂不失時(shí)機(jī)地向其商標(biāo)識(shí)別中注人“酷”的元素，以張揚(yáng)商標(biāo)的個(gè)性，強(qiáng)化商標(biāo)自由自在的核心價(jià)值，就很好地保持了商標(biāo)的生命力。
另一個(gè)原因是企業(yè)在發(fā)展過程中對(duì)商標(biāo)進(jìn)行了延伸，原有的商標(biāo)識(shí)別不能適應(yīng)新產(chǎn)品；或者商標(biāo)開展國(guó)際化營(yíng)銷之后，原有的商標(biāo)識(shí)別不能適應(yīng)跨民族、跨文化的需要，這就需要對(duì)原有的商標(biāo)識(shí)別要素進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。例如上世紀(jì)80年代南京長(zhǎng)江電扇廠的知名商標(biāo)“蝙蝠”電扇，蝙蝠的“蝠”字在中國(guó)是“福”的諧音，寓意吉祥，但在歐美國(guó)家，蝙蝠是邪惡的象征，長(zhǎng)江電扇廠只好將出口海外的電扇商標(biāo)名稱改為“美佳樂”；海爾集團(tuán)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)海爾兄弟是兩個(gè)裸露上身的小男孩，產(chǎn)品出口中東國(guó)家時(shí)，不符合伊斯蘭教不允許裸露軀體的教規(guī)，于是將商標(biāo)標(biāo)識(shí)改為英文字母標(biāo)識(shí)Haier”；法國(guó)的人頭馬在歐洲商標(biāo)識(shí)別定位是“高雅、尊貴、有品位”，到了香港，廣告語(yǔ)就改為“人頭馬一開，好事自然來”，以適應(yīng)香港人喜歡發(fā)財(cái)、有好運(yùn)的文化特征。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)識(shí)別要素調(diào)整的原因》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),識(shí)別,要素,調(diào)整,的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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商標(biāo)識(shí)別要素調(diào)整的原因