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品牌商標對國家的作用

品牌商標不僅是一個企業(yè)開拓市場、戰(zhàn)勝競爭對手的有力武器，同時也是一個國家經(jīng)濟實力和形象的象征。日本前首相中曾根康弘曾經(jīng)說過：“在國際交往中，索尼是我的左臉，松下是我的右臉。”美國的蘋果、波音、可口可樂、麥當勞等世界大牌，攜帶著美國文化的威力傳播到世界各地，影響著世界各國人民的生活方式甚至價值觀；德國的奔馳、西門子、博世等品牌商標代表著德國先進的工業(yè)制造能力，令世界各國肅然起敬；日本的豐田、索尼、松下等品牌商標使日本成為高質(zhì)量產(chǎn)品的代名詞；而韓國的三星、現(xiàn)代、LG又令全體韓國民眾在全世界獲得了強烈的民族自豪感。可見，民族品牌商標不僅代表著一個國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平，而且代表著國家的國際形象，承載著構建民族自尊心和自豪感的歷史責任。具體來說，品牌商標對于國家具有以下兩點重要作用：
第一，品牌商標的多寡，影響到一個國家的經(jīng)濟發(fā)展水平。據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計劃署的不完全統(tǒng)計，當今世界共有品牌商標產(chǎn)品約8.5萬種.其中90%以上的品牌商標屬于發(fā)達國家或亞太新興國家。品牌商標的多寡、尤其是世界級品牌商標的多寡，成為一個國家或地區(qū)綜合經(jīng)濟實力的重要標志。一般來說，一個國家的經(jīng)濟越發(fā)達、經(jīng)濟實力越強大，其擁有的品牌商標也就越多，品牌商標的地位也就越高。在當今世界經(jīng)濟全球化時代，如果一個國家沒有優(yōu)秀的民族品牌商標，它可能永遠只能充當發(fā)達國家的貼牌生產(chǎn)基地，耗費大量的人力、物力和資源賺取一點可憐的加工費。從Interbrand公司、福布斯等各類機構對全球最有價值的品牌商標和最大企業(yè)業(yè)績的排行榜來看，一個國家的經(jīng)濟實力和地位，與品牌商標的多和寡、強和弱有密切的關系。
第二，品牌商標的發(fā)展狀況跟國家的形象相輔相成。品牌商標與國家形象之間存在著相互作用的關系，一個國家在國際上擁有的品牌商標數(shù)量和品牌商標聲譽反映了該國的國家形象和經(jīng)濟實力；反過來，一個國家的整體形象又影響著該國品牌商標在國際上的地位和聲譽。一般來說，人們對一個國家品牌商標的評價跟這個國家的經(jīng)濟實力成正比。比如，發(fā)達國家的品牌商標就很容易被視作高質(zhì)量產(chǎn)品，而發(fā)展中國家品牌商標就很容易受歧視、被懷疑，如人們一般都會主觀地認為日本的產(chǎn)品比韓國好，韓國產(chǎn)品又比馬來西亞好，越南或泰國生產(chǎn)的產(chǎn)品就更糟糕。這種情況與其說是對一國產(chǎn)品的評價，還不如說是對該國國際經(jīng)濟地位的評價導致的結(jié)果。在這種偏見影響之下，中國作為一個發(fā)展中國家，市場秩序尚不完善，假冒偽劣產(chǎn)品充斥，這些負面信息使得中國企業(yè)在國際市場創(chuàng)造知名品牌商標的道路變得格外艱難。

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