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按照品牌商標(biāo)的權(quán)屬進(jìn)行分類

按照品牌商標(biāo)的權(quán)屬來劃分，品牌商標(biāo)可以分為自主品牌商標(biāo)、特許品牌商標(biāo)和聯(lián)合品牌商標(biāo)三種類型。
(一)自主品牌商標(biāo)
所謂自主品牌商標(biāo)又稱自有品牌商標(biāo)，是指企業(yè)自創(chuàng)的品牌商標(biāo)，企業(yè)對(duì)品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)、名稱等系列符號(hào)擁有排他性的使用權(quán)。根據(jù)品牌商標(biāo)產(chǎn)品在生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)的不同，自主品牌商標(biāo)又可以分為生產(chǎn)商品牌商標(biāo)和中間商品牌商標(biāo)兩大類。
1.生產(chǎn)商品牌商標(biāo)
生產(chǎn)商品牌商標(biāo)是指生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)自己創(chuàng)建的品牌商標(biāo)。在日常生活中人們接觸到的品牌商標(biāo)絕大多數(shù)是生產(chǎn)商品牌商標(biāo)，如索尼、三星、百事可樂、英特爾、蘋果、華為、聯(lián)想、歐萊雅等。
2.中間商品牌商標(biāo)
中間商品牌商標(biāo)是指中間商根據(jù)市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的需要，自設(shè)生產(chǎn)基地或者委托某個(gè)生產(chǎn)企業(yè)根據(jù)自己的要求生產(chǎn)產(chǎn)品，然后冠以中間商的商標(biāo)將產(chǎn)品出售。在中間商品牌商標(biāo)中最常見的就是零售商品牌商標(biāo)。某些零售企業(yè)，利用自己在市場(chǎng)上的知名度以及消費(fèi)者對(duì)自己的信任，用自己創(chuàng)建的零售企業(yè)品牌商標(biāo)推銷產(chǎn)品，吸引一些市場(chǎng)知名度或影響力比較低的生產(chǎn)企業(yè)將自己的產(chǎn)品賣給它，然后用零售商的品牌商標(biāo)把商品賣出去，從而獲得更多的收益。20世紀(jì)80年代以來，中間商品牌商標(biāo)得到了很快的發(fā)展，歐美許多國家的大型超市、連鎖店、百貨商店幾乎都出售標(biāo)有零售商自有品牌商標(biāo)的商品，比如在中國市場(chǎng)上經(jīng)常可以看到的歐尚大拇指商品、蘇果超市的蘇果商標(biāo)產(chǎn)品，英國馬斯百貨所有銷售的商品都冠以馬斯的品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)。
(二)特許品牌商標(biāo)
所謂特許品牌商標(biāo)是指有些企業(yè)經(jīng)過申請(qǐng)得到許可，使用其他生產(chǎn)商已經(jīng)創(chuàng)建起來的品牌商標(biāo)，企業(yè)只要向品牌商標(biāo)所有者支付一筆費(fèi)用，就可以使用其品牌商標(biāo)符號(hào)和標(biāo)識(shí)，這些生產(chǎn)企業(yè)使用的品牌商標(biāo)就是特許品牌商標(biāo)。如世界上有許多企業(yè)獲得迪士尼的許可，使用迪士尼的商標(biāo)、符號(hào)以及米老鼠標(biāo)志等卡通形象。有的企業(yè)干脆就是貼牌生產(chǎn)，按照品牌商標(biāo)企業(yè)的訂單組織生產(chǎn)，如耐克運(yùn)動(dòng)鞋、芭比娃娃、恒源祥服裝等，包括前述的中間商品牌商標(biāo)，嚴(yán)格來講也是一種貼牌生產(chǎn)。目前中國大部分中小企業(yè)都從事貼牌生產(chǎn)。
(三)聯(lián)合品牌商標(biāo)
聯(lián)合品牌商標(biāo)是指兩個(gè)已經(jīng)創(chuàng)立了不同品牌商標(biāo)的企業(yè)把品牌商標(biāo)名稱用在同一個(gè)產(chǎn)品上。聯(lián)合品牌商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)很明顯，由于兩個(gè)品牌商標(biāo)在各自的產(chǎn)品種類中往往占據(jù)統(tǒng)治地位，因此聯(lián)合起來的品牌商標(biāo)可以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，具有更強(qiáng)的吸引力和更高的品牌商標(biāo)價(jià)值；還可以使企業(yè)把已有的品牌商標(biāo)擴(kuò)展到依靠自己原有品牌商標(biāo)難以單獨(dú)進(jìn)人的領(lǐng)域中去。如“索尼”和“愛立信”聯(lián)合推出“索愛”品牌商標(biāo)手機(jī)，就是充分利用了愛立信作為全球知名通信設(shè)備生產(chǎn)商和索尼具有設(shè)計(jì)、創(chuàng)新特點(diǎn)的品牌商標(biāo)聲譽(yù)優(yōu)勢(shì)。

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