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商標注冊與企業(yè)名稱沖突的根源

（一）兩權(quán)利自身的特點是商標權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)發(fā)生沖突的基礎(chǔ)
１.標識性及標識對象的統(tǒng)一性
商標是區(qū)別不同商品或者服務(wù)來源的標志，企業(yè)名稱是區(qū)別不同市場主體的標志，兩者的標識對象有一定的區(qū)別。然而商標和企業(yè)名稱在發(fā)揮各自標識作用時，并不是單獨的、被割裂的，相反它們隨著企業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的推進，會被賦予共同的第二含義，這種標志將與一定的信譽掛鉤，對于消費者而言，產(chǎn)品信譽和廠商信譽并無多大區(qū)別，兩者甚至互相影響滲透，這就意味著商標和企業(yè)名稱的標識對象的互相滲透，并進而統(tǒng)一。
２.標識的混淆性
商標的組成包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合；企業(yè)名稱則由字號、行業(yè)或者經(jīng)營特點、組織形式構(gòu)成，其中字號是關(guān)鍵，企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)使用符合國家規(guī)范的漢字，不得含有外國文字、漢語拼音字母、數(shù)字。可見，當(dāng)商標主要由文字構(gòu)成時，就有可能發(fā)生商標標識和企業(yè)名稱標識的混淆。由于標識性與標識對象的統(tǒng)一性，標識的混淆將直接導(dǎo)致標識對象的混淆，從而發(fā)生誤導(dǎo)消費者的后果。
３.權(quán)利的專有性
商標專用權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)均是經(jīng)法定程序確認的權(quán)利。商標和企業(yè)名稱一經(jīng)注冊，即產(chǎn)生一定排他性權(quán)利，這種權(quán)利禁止他人做混淆性使用，如果有混淆性使用，在兩者都經(jīng)合法注冊的情況下，就會發(fā)生權(quán)利沖突。
４.權(quán)利的地域性
商標和企業(yè)名稱，特別是企業(yè)名稱在注冊時是有一定地域限制的，然而上述權(quán)利在行使過程中往往突破地域的框架，從而導(dǎo)致權(quán)利沖突。
（二）利益驅(qū)動是商標權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)發(fā)生沖突的助動力
就個體而言，企業(yè)的生存及發(fā)展是為了以最少的成本獲得最大的經(jīng)濟利益。商標與企業(yè)名稱都蘊涵了一定的市場價值，面對巨大的市場競爭壓力，出于一種本能的利益追求，企業(yè)往往會通過“搭便車”的方式，利用商標與企業(yè)名稱，甚至利用其他商業(yè)標識之間的混淆，便捷地開展自己的經(jīng)營活動，從而導(dǎo)致權(quán)利沖突。
（三）相關(guān)制度的不完善是導(dǎo)致商標權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)發(fā)生沖突的一個缺口
除民法通則原則性規(guī)定了商標權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)外，①對于商標和企業(yè)名稱的規(guī)范及保護分別由不同的法律法規(guī)來實現(xiàn)。商標主要由人大常委會制定的商標法來調(diào)整，而企業(yè)名稱主要由國家工商行政管理總局頒布的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》及《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》來調(diào)整。事實上，這里已經(jīng)存在了制度上的不協(xié)調(diào)及不完善。主要體現(xiàn)在：
第一，雖然民法通則賦予了兩者相同的權(quán)利地位，然而在具體的保護層面上，從法律法規(guī)的頒布單位來看，企業(yè)名稱顯然已經(jīng)低了一級，其僅是一個管理層次上的規(guī)定。
第二，法律所賦予商標和企業(yè)名稱的審查授權(quán)的部門不同，信息資源亦不共享，這就使沖突有了發(fā)生的可能。
第三，在權(quán)利沖突有可能發(fā)生的情況下，現(xiàn)行的法律并未對權(quán)利沖突下的法律適用做出規(guī)定，這就為審判實踐帶來難度，也缺乏對市場秩序的一般引導(dǎo)。

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