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商標(biāo)名稱可保護(hù)性

很多人都熟悉同仁堂的案例。康熙八年創(chuàng)辦的北京同仁堂，當(dāng)年是皇帝的御藥房，至今已有３００多年歷史，可由于種種原因，“同仁堂”這塊御筆金字招牌沒去國外注冊成商標(biāo)，特別是在日本已被日商搶先注冊，使得頗信中醫(yī)的日本人從此在日本難覓中國“同仁堂”的芳蹤。
大多數(shù)的中國企業(yè)國際大市場的觀念差，商標(biāo)保護(hù)意識薄弱，忽略了對自己精心經(jīng)營的商標(biāo)的保護(hù)，給他人以可乘之機。“青島”牌啤酒在美國被搶注；“鳳凰”牌自行車在印度尼西亞被搶注；“竹葉青”酒在韓國被搶注；“阿詩瑪”牌香煙在菲律賓被搶注；“大寶”在美國、英國、荷蘭、比利時被搶注；“紅星”二鍋頭在歐盟、瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國被搶注；“大白兔”商標(biāo)在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國、英國被搶注；天津麻花商標(biāo)“桂發(fā)祥十八街”、北京醬菜老字號商標(biāo)“六必居”在加拿大被搶注；河南著名白酒商標(biāo)“杜康”在日本被搶注；在中國被列為“國寶級”保護(hù)的“一得閣”墨汁等在日本被搶注。商標(biāo)權(quán)益得不到出口對象國的法律保護(hù)，致使我國企業(yè)在經(jīng)濟(jì)上受損，在經(jīng)營上站不住腳，并且投訴無門，還面臨著喪失整個國外市場的風(fēng)險，處境十分被動。
這樣的例子在國內(nèi)也不鮮見。２００１年年初，吉林九鑫集團(tuán)代理了濟(jì)南東風(fēng)制藥廠的揚帆牌新膚螨靈霜之后，決定進(jìn)軍廣州市場。于是投入了幾百萬的資金進(jìn)行了市場運作。由于揚帆牌新膚螨靈霜是國內(nèi)第一個提出“殺螨益膚”概念的產(chǎn)品，加之其廣告宣傳到位，因此揚帆牌新膚螨靈霜進(jìn)入市場之后，很快在廣州走俏，甚至一度出現(xiàn)過斷貨現(xiàn)象。

市場上很快出現(xiàn)了與揚帆牌新膚螨靈霜外包裝相似，但價格卻便宜得多的妝字號新膚螨靈霜，進(jìn)行終端攔截。消費者和終端藥店紛紛選擇功能相似、價格更低的產(chǎn)品。揚帆牌新膚螨靈霜受到了巨大的沖擊，銷量一路下滑。由于長時間滯銷，一些終端藥店紛紛要求退貨。濟(jì)南東風(fēng)制藥廠在給產(chǎn)品命名時采用的是“注冊商標(biāo)＋通用名”的方式，因此從法律意義上來講，受保護(hù)的只有注冊商標(biāo)“揚帆牌”，而通用名新膚螨靈霜是不受保護(hù)的。眼看著其他新膚螨靈霜在市場上肆虐，吉林九鑫集團(tuán)和濟(jì)南東風(fēng)制藥廠也只能啞巴吃黃連———有苦說不出了，最后只好收縮市場。
在給商標(biāo)命名時，企業(yè)要考慮商標(biāo)名的保護(hù)性，最好采用注冊商品名來給產(chǎn)品命名。泰諾等都是以注冊商品名來給產(chǎn)品命名的，而消炎藥利君沙不但用注冊商品名給產(chǎn)品命名，而且為了防止相似商標(biāo)的出現(xiàn)，還進(jìn)行了與注冊商品名的近似注冊，以全面保護(hù)商標(biāo)不受侵犯。因此那些有實力和潛力開拓國際市場的中國企業(yè)，應(yīng)該將眼光放長遠(yuǎn)，加強商標(biāo)保護(hù)意識，有效地在海外展開商標(biāo)注冊工作。可以根據(jù)商標(biāo)和企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，有針對性地在一些重點國家和區(qū)域進(jìn)行注冊。同時，也可以選擇一些熟悉各國規(guī)定的代理機構(gòu)幫助企業(yè)進(jìn)行注冊。

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