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2001年12月31日,一名韓國(guó)人將五糧液的漢語(yǔ)拼音“ WULIANGYE”搶先注冊(cè)成商標(biāo)。2003年1月23日,韓國(guó)官方發(fā)布相關(guān)公告,同年2月14日,代理五糧液品牌相關(guān)商標(biāo)業(yè)務(wù)的四川超凡商標(biāo)事務(wù)所發(fā)現(xiàn)了搶注行為,同年2月19日,五糧液提出異議書(shū),并出具了五糧液不僅是中國(guó),也是國(guó)際馳名商標(biāo)和品牌,且使用在先的證據(jù)。
韓國(guó)的注冊(cè)方在2003年5月的答辯中認(rèn)為,該商標(biāo)在韓國(guó)不是馳名商標(biāo),因此不是惡意注冊(cè),不存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的問(wèn)題。但調(diào)查后發(fā)現(xiàn),該韓國(guó)注冊(cè)方同時(shí)還搶注了紅星二鍋頭的“紅星”、湖南酒鬼酒的“酒鬼”及張?jiān)Ｈ蘧频摹叭蕖钡戎袊?guó)商標(biāo),存在著惡意搶注的嫌疑。
經(jīng)過(guò)14個(gè)月的拉鋸戰(zhàn)和三個(gè)回合的舉證,2004年4月20日,韓國(guó)商標(biāo)總局否定了被告關(guān)于“五糧液”在韓國(guó)不知名、注冊(cè)不存在誤導(dǎo)的辯解,作出了“駁回韓國(guó)注冊(cè)人注冊(cè)申請(qǐng)”的最終裁定。品牌價(jià)值269億元的“五糧液”終于奪回自己的商標(biāo)權(quán)利,并已將其中文標(biāo)志和漢語(yǔ)拼音向韓國(guó)商標(biāo)總局提出注冊(cè)申請(qǐng)。
五糧液分管銷售的董事表示,五糧液是國(guó)內(nèi)酒業(yè)的知名品牌,發(fā)展勢(shì)頭迅猛,從“九五”期間到2004年,公司創(chuàng)下了銷售收入平均增長(zhǎng)40%的神奇速度,2004年,曾實(shí)現(xiàn)銷售收入138億元除了內(nèi)地市場(chǎng),海外市場(chǎng)也是五糧液不可或缺的市場(chǎng)。五糧液集團(tuán)通過(guò)在海外實(shí)行區(qū)域代理制,同時(shí)采取一些促銷手段(包括調(diào)整產(chǎn)品售價(jià)等),吸引了眾多海外消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi),目前出口創(chuàng)匯已超過(guò)1000萬(wàn)美元。該董事說(shuō),除了傳統(tǒng)的五糧液酒出口外,五糧液系列酒如青梅酒、五糧醇等也走出了國(guó)門(mén),主要出口到日本、美國(guó)、加拿大等地,其中韓國(guó)也是其重要出口市場(chǎng)之一。該董事表示,如果這次維權(quán)失敗,即意味著五糧液進(jìn)軍韓國(guó)、國(guó)際市場(chǎng)之路被阻斷。產(chǎn)品不能以原有的商標(biāo)進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),只能另?yè)Q商標(biāo),這將對(duì)企業(yè)已有的無(wú)形資產(chǎn)造成無(wú)法估量的損失,并給企業(yè)經(jīng)營(yíng)增加成本。
作為白酒行業(yè)首次跨國(guó)商標(biāo)案的勝訴,相當(dāng)于交錢(qián)上了重要的一課。同時(shí)也提醒了國(guó)內(nèi)知名企業(yè),在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天,要特別重視商標(biāo)注冊(cè)的地域性和周期性,商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)更應(yīng)作為品牌先行的必要手段,如同戰(zhàn)爭(zhēng)中的糧草一樣,“兵馬未動(dòng),糧草先行”,秉承“自愿注冊(cè)原則”和“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”,企業(yè)應(yīng)對(duì)已經(jīng)在他國(guó)進(jìn)行交易的商標(biāo)及時(shí)“補(bǔ)過(guò)”、盡快注冊(cè),對(duì)即要打入他國(guó)市場(chǎng)的商標(biāo)提前、及時(shí)注冊(cè)。

標(biāo)簽：西藏安徽晉中甘南榆林辛集安徽四平

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