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商標再定位的時機選擇
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1.商標形象已經衰老
商標形象衰老，也就是說產品的商標形象歷經多年不變，商標所表現出的老形象、老廣告語、老訴求方式等已經對受眾心理不能形成刺激，消費者感覺沒有新鮮感，商標在市場上缺乏生命力。這時如果不對商標形象重新定位，商標極有可能被市場淘汰；而抓住時機對商標重新定位，為企業注入新活力，則能讓商標重獲消費者的喜愛。
2.商標遭遇市場變故
市場變故可能因為政策的改變、經濟環境的突變或是產品本身的潛在不利因素被發現，同時遭遇競爭者或持不同意見者的詆毀。這時，商標原定位將會不同程度上遭遇不可抗力的損害。企業如果不立刻對商標進行再定位，商標很有可能成為市場變故的犧牲品，被市場扼殺。因此，惟有消除消費者心中的疑慮或誤會，才能讓消費者重新信任商標。通過商標再定位，讓消費者重新接受商標，才能挽救商標。
3.商標本身定位有誤
某些商標定位從理論上確實找到了市場空隙或是發現了一塊空白領地，但良好的執行結果仍然使定位不能像預期的那樣被消費者接受，無法實現營銷目標。定位失誤成為失敗之因。此時，商標再定位可能會柳暗花明。
4.消費者觀念變化
消費觀念是隨著經濟的發展和市場環境的變化而變化的，如果消費者的興趣點發生轉移了，商標定位將不再能滿足消費者渴望獲得的利益。這時，就需要對商標的利益點進行再定位。
5.企業的發展戰略有變
企業制定發展戰略時，重點考慮企業內部條件和外部環境，而這兩個因素都不是靜止不變的，再加上戰略本身是有風險的，所以，企業不可能固守一種戰略。企業發展戰略的調整必然涉及商標定位的調整。

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