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國(guó)外奢侈品商標(biāo)在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀

1978年3月15日,上海《文匯報(bào)》出現(xiàn)了雷達(dá)表巨大的精美廣告,與此同時(shí),黑白電視上雷達(dá)表的廣告也正在播出。這是奢侈品第一次帶給國(guó)人的強(qiáng)烈震撼。時(shí)過(guò)境遷,如今許多中國(guó)人對(duì)奢侈品商標(biāo)可謂如數(shù)家珍,315" target="_blank">卡地亞、LV、萬(wàn)寶龍、江詩(shī)丹頓、歐米茄、蒂凡尼、百寶莉、喬治?阿瑪尼、范思哲、賓利、寶珀、人頭馬、迪奧、香奈兒等世界級(jí)奢侈品商標(biāo)不再是茶余飯后的談資,而是確確實(shí)實(shí)進(jìn)入了一些富有的中國(guó)人的生活。
歸納起來(lái),國(guó)外奢侈品商標(biāo)在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀有三大特點(diǎn):
(一)市場(chǎng)規(guī)模大
據(jù)中國(guó)商標(biāo)策略協(xié)會(huì)稱(chēng),中國(guó)有1.75億消費(fèi)者有能力購(gòu)買(mǎi)各種商標(biāo)的奢侈品,占總?cè)丝诘?3.5%,其中1000萬(wàn)-1300萬(wàn)人是活躍的奢侈品購(gòu)買(mǎi)者。另?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì),中國(guó)目前擁有賓利、保時(shí)捷等國(guó)際頂級(jí)汽車(chē)的消費(fèi)者已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)人,擁有阿瑪尼、杰尼亞等世界頂級(jí)服飾的消費(fèi)者已然超過(guò)100萬(wàn),擁有私人飛機(jī)的潛在消費(fèi)者30萬(wàn),還有更多的法國(guó)化妝品、頂級(jí)珠寶的擁有者。世界奢侈品協(xié)會(huì)2007年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó),僅次于日本。
(二)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)快
高盛銀行倫敦總部的分析師雅克指出,2004年中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)規(guī)模大約在20億美元左右,占全球奢侈品消費(fèi)的5%;而世界奢侈品協(xié)會(huì)2007年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)人的奢侈品(首飾、服裝、皮具、香水,不包括私人飛機(jī)和游艇)消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到80億美元,占全球市場(chǎng)份額的18%。短短三年,中國(guó)的奢侈品消費(fèi)就增長(zhǎng)了3~4倍。從全球最頂級(jí)的奢侈商標(biāo)、英國(guó)皇家御用的賓利汽車(chē)在中國(guó)的發(fā)展業(yè)績(jī)也可看出中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的成長(zhǎng)速度,賓利從2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),最初預(yù)計(jì)的年銷(xiāo)售量是10輛。但是,到2004年9月,賓利通過(guò)北京、上海廣州、深圳的4家專(zhuān)賣(mài)店,已經(jīng)在中國(guó)售出85輛賓利轎車(chē),車(chē)型包括標(biāo)準(zhǔn)版的雅致R、動(dòng)力版的雅致T、加長(zhǎng)版的雅致RL、旗艦版的雅致728,身價(jià)在328、368、468、888、988、188萬(wàn)元這個(gè)區(qū)間內(nèi)。賓利在中國(guó)創(chuàng)造了以下三項(xiàng)紀(jì)錄:總銷(xiāo)售量亞太地區(qū)第一、銷(xiāo)售增幅全球第一、賓利728的銷(xiāo)售量全球第一。無(wú)怪乎世界奢侈品協(xié)會(huì)預(yù)言,到2015年,中國(guó)奢侈品消費(fèi)將占全球市場(chǎng)份額的32%,超過(guò)日本。“奢侈,到東方去!”當(dāng)高盛國(guó)際證券研究部執(zhí)行董事、全球暫侈品首席分析師弗蘭克?道森的這句話(huà)成為一句口號(hào)時(shí),所有人都不能忽視,中國(guó)作為一個(gè)奢侈品消費(fèi)大國(guó)的崛起。

(三)市場(chǎng)年輕化中產(chǎn)化
普華水道的分析師指出,中國(guó)的奢侈品消費(fèi)和國(guó)外相比有顯著不同:在中國(guó)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的大部分是40歲以下的年輕人,而在發(fā)達(dá)國(guó)家,這個(gè)市場(chǎng)的主導(dǎo)者是40~70歲的中年人和老年人,而據(jù)中國(guó)商標(biāo)戰(zhàn)略協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)楊清山的研究調(diào)查顯示,與很多人想像的不同,中國(guó)奢侈品有費(fèi)的主力軍實(shí)際必須包括中產(chǎn)階層。巴黎百富勤公司給他們的定義是:家庭資產(chǎn)30萬(wàn)以上、年收入10萬(wàn)以上。國(guó)際奢侈品管理咨詢(xún)公司總裁丹尼斯?麥禧德( Denis morisset)也認(rèn)為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的動(dòng)力來(lái)自中產(chǎn)階層收入的大幅上升,而不是百萬(wàn)富翁數(shù)量的快速增長(zhǎng)。據(jù)估計(jì),到2010年,這個(gè)人群將增長(zhǎng)到2.5億。

標(biāo)簽：銅陵蘇州大慶武漢懷化常州雞西蚌埠

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