欧美日韩在线播放,久久视频这里只有精品,日韩精品视频网站

主頁 > 知識庫 > 商標延伸——企業(yè)難以舍棄的雞肋

商標延伸——企業(yè)難以舍棄的雞肋

如今,在經(jīng)濟危機寒潮沖擊下,一度以擴張的步伐進行商標延伸的企業(yè)經(jīng)營者,面臨著場前所未有的壓力考驗,不僅日夜經(jīng)受產(chǎn)品銷售直線下滑的煎熬,更為嚴重的是商標延伸像雞肋一樣,讓企業(yè)有了一種食之無味棄之可惜的感覺。
曾經(jīng)以商標延伸獲得短期利益而沾沾自喜的企業(yè)經(jīng)營者,這時候可能會哭笑不得——已經(jīng)發(fā)生的商標延伸,借助原來商標的背書,抑或是消費者原先對商標的認知度,延仲的產(chǎn)品可以說是獲得了一定的市場銷售量。但是,隨著市場趨勢的發(fā)展,特別是危機壓力的加大,商標延伸的日子一天不如一天,慢慢地散發(fā)著消費者的余熱,落到了無人問津的地步。
是什么原因讓商標延伸的問題暴露了出來呢?或許有人認為是金融危機的影響,或許有人認為是市場發(fā)展的趨勢,但真正決定商標延伸失敗的是消費者心智對原先商標的認知,成為商標延伸看不見的黑洞。
在消費者心智認知當(dāng)中,有許多對商標區(qū)分的格子,消費者會對原先的商標進行歸納把不同品類的商標歸納在心智中早已區(qū)分妤的格子當(dāng)中。例如,我們在可樂品類中,就把可口可樂或百事可樂存在心智早已區(qū)分好的格子當(dāng)中,等到我們對可樂有需求時,自然會從格子當(dāng)中選擇購買可口可樂或百事可樂來喝。現(xiàn)在紅火的王老吉,就是利用“預(yù)防上火的飲料”占據(jù)消費者心智認知的涼茶品類的格子,當(dāng)我們想喝涼茶時,肯定會選擇購買王老吉2008年,王老吉銷售超過100億元就是最好的證明。

再者,一般進行商標延伸的產(chǎn)品,都是在原來商標比較被消費者接受,或者說商標價值積累比較高,在消費者心目中擁有高的知名度與美譽度,甚至是忠誠度的商標才進行商標延伸的。海爾是大家心目中比較大的商標,無論是其知名度,還是美譽度,可能在國內(nèi)商標中都屬于最優(yōu)秀的。海爾是以洗衣機與冰箱聞名的,但是,海爾把商標廷伸到計算機、手機等產(chǎn)品上面,人們可能會想海爾洗衣機與冰箱姸,計算機與手機也可能好,會試一次,不過第二次或者以后購買時,大多數(shù)人還是選擇聯(lián)想的計算機,諾基亞的手機。
這就是商標延伸可以帶來短期的效益,卻無法帶來長期的利潤的困惑,這讓企業(yè)經(jīng)營者不知道如何處理!它像雞肋一樣,想吃吧,又沒有好的味道,想放棄,又覺得挺可惜的。思來想去,也沒有什么結(jié)果,直到金融危機爆發(fā)了,就有一點慌了,陷入了進退兩難的境地。
其實,現(xiàn)在面臨商標延伸難以舍棄的企業(yè),不僅僅是大企業(yè)、大商標,還有很多小企業(yè)小商標,他們一不小心就可能會像滅絕的生物一樣因無法適應(yīng)環(huán)境而最終覆亡。
然而,對于立志于打造商標,追求企業(yè)長久生存的企業(yè)經(jīng)營者,只要明白商標延伸會抹殺消費者心智認知,就應(yīng)該大膽地做出舍棄的勇氣,棄掉雞肋,就可能得到雞肉,讓我們拭目以待吧!

標簽：張家口荊門延安怒江景德鎮(zhèn) 玉樹西安襄陽

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《商標延伸——企業(yè)難以舍棄的雞肋》，本文關(guān)鍵詞商標,延伸,企業(yè),難以,舍棄,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

商標延伸——企業(yè)難以舍棄的雞肋

四合一精品企业网站建设

¥888元限时抢购

立即咨询快速购买

企业400电话

合计11份范本：公司章程+合伙协议+出资协议+合作协议+股权转让协议+增资扩股协议+股权激励+股东会决议+董事会决议