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商標整合營銷傳播的要素
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商標整合營銷傳播的要素主要指營銷傳播中的各種方式
(1)廣告。廣告是對企業觀念、商品或服務進行明確訴求的一種方式。廣告的直接訴求特點能夠使消費者迅速對企業商標有一個理性的認識。通過廣告全面介紹產品的性能、質量、用途、維修安裝等,可以消除消費者購買的疑慮,而廣告的反復渲染、反復刺激,也會擴大產品的知名度,從而激發和誘導消費者購買。
(2)促銷。促銷是為鼓勵消費者購買產品、服務的一種短期刺激行為。促銷對產品、務的直接銷售影響更大,對商標也具有一定的強化作用。
(3)公關。在處理企業與公眾關系中,要合理運用策略,建立企業良好的形象。公關對商標形象有著積極的影響,能增加企業商標的知名度和美譽度。
(4)事件營銷。通過一些重大事件,為企業商標建設服務。事件營銷對企業商標的影響是直接的,而且產生的效應也較為長久。
(5)人員銷售。企業銷售人員直接與消費者交往,完成產品銷售的同時,與消費者建立有效的聯系。人員銷售與消費者建立的關系是持續的,將會為企業創造更多的商標忠誠跟隨者。
(6)直復營銷。通過多種廣告媒介,讓其直接作用于消費者并通常要求消費者做出直接反應。直復營銷的方式主要有電話銷售、郵購、傳真、電子郵件等,通過與消費者建立的直接關系,提升企業商標形象。
(7)企業領導者魅力。企業領導者是企業商標文化的一個縮影,借助企業領導者的魅力和個人風采(如企業領導者傳記、個人理念等)提升企業的商標形象。
(8)關系營銷。利用企業與外部環境建立的關系,進行商標形象建設。外部關系包括與媒體、供應商、中間商、終端零售商、終端服務商等的關系。

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