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商標元素

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商標通常是由不同的元素組成的:
1.名稱字或詞用來確定一個公司、產品或服務。可口可樂Coca-Cola、微軟Microsoft、谷歌GOOGLE、通用電氣GE、麥當勞MCDONALD?S、英特爾Intel、蘋 果APPLE、迪士尼DISNEY、惠普HP、豐田TOYOTA、梅賽德斯-奔馳MERCEDESBENZ、思科CISCO等等。
2.標識視覺商標,也稱為logo。標識大致可以分為三類:第一類只有圖形符號,不含有產品名稱,如蘋果、豐田、殼牌、耐克、阿瑪尼等。第二類只含有產品名稱,沒有圖形符號,如IBM、吉列、
3M等。第三類既有圖形符號又有產品名稱,如可口可樂、微軟、Inter、惠 普、思科、UPS、雀巢、阿迪達斯等。
3.口號或標語也可以稱為商業廣告上用的短語,即slogan。如麥當勞的“I?m lovin it ”,耐克的“Just do it”,農 夫山泉的“農夫山泉有點甜”,百事可樂“新一代的選擇”,迪比爾斯“鉆石恒久遠,一顆永流傳”等。
4.形狀獨特形狀的可口可樂瓶,大眾甲殼蟲等。
5.顏色麥當勞M標識的亮黃色。
6.聲音一個獨特的曲調也可以表示一個商標,如英特爾系統啟動時的音樂?摩托羅拉的“hello motor”音樂等。
7.氣味香奈兒5號的獨特氣味成為其獨特的商標元素。
8.口味肯德基的專用配方十一草藥和香料炸雞。

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