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商標元素
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商標通常是由不同的元素組成的:
１.名稱字或詞用來確定一個公司、產品或服務。可口可樂Ｃｏｃａ－Ｃｏｌａ、微軟Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ、谷歌ＧＯＯＧＬＥ、通用電氣ＧＥ、麥當勞ＭＣＤＯＮＡＬＤ?Ｓ、英特爾Ｉｎｔｅｌ、蘋 果ＡＰＰＬＥ、迪士尼ＤＩＳＮＥＹ、惠普ＨＰ、豐田ＴＯＹＯＴＡ、梅賽德斯－奔馳ＭＥＲＣＥＤＥＳＢＥＮＺ、思科ＣＩＳＣＯ等等。
２.標識視覺商標，也稱為ｌｏｇｏ。標識大致可以分為三類:第一類只有圖形符號，不含有產品名稱，如蘋果、豐田、殼牌、耐克、阿瑪尼等。第二類只含有產品名稱，沒有圖形符號，如ＩＢＭ、吉列、
３Ｍ等。第三類既有圖形符號又有產品名稱，如可口可樂、微軟、Ｉｎｔｅｒ、惠 普、思科、ＵＰＳ、雀巢、阿迪達斯等。
３.口號或標語也可以稱為商業廣告上用的短語，即ｓｌｏｇａｎ。如麥當勞的“Ｉ?ｍ ｌｏｖｉｎ ｉｔ ”，耐克的“Ｊｕｓｔ ｄｏ ｉｔ”，農 夫山泉的“農夫山泉有點甜”，百事可樂“新一代的選擇”，迪比爾斯“鉆石恒久遠，一顆永流傳”等。
４.形狀獨特形狀的可口可樂瓶，大眾甲殼蟲等。
５.顏色麥當勞Ｍ標識的亮黃色。
６.聲音一個獨特的曲調也可以表示一個商標，如英特爾系統啟動時的音樂?摩托羅拉的“ｈｅｌｌｏ ｍｏｔｏｒ”音樂等。
７.氣味香奈兒５號的獨特氣味成為其獨特的商標元素。
８.口味肯德基的專用配方十一草藥和香料炸雞。

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