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商標資產價值評估包含的內容涉及商標的多個方面,主要包括以下內容:
1)商標價值
商標是文字、圖形的組合,它具有顯著特征,便于消費者識別。商標可以將酒店的產品、服務與其他酒店的產品與服務區(qū)別開來,便于消費者在市場上選擇、購買;商標隨著知名度、美譽度的擴大使酒店產品的市場競爭力增強。因此,商標是酒店重要的財富之一。評價商標的價值應該從商標的欣賞價值、商標的知名度、商標的專利權價值等方面考慮。其中商標的專利權價值取決于商標權的收益能力、投資能力和獲得賠償?shù)哪芰Α?br>2)市場價值
商標的市場價值表現(xiàn)為商標在市場上的商標知名度、商標認知度、商標聯(lián)想度、商標忠誠度和商標市場份額。酒店產品商標的知名度越高,那么市場對其知曉程度越高,其購買的可能性越大。商標被消費者所知曉還不夠,它只有通過提高商標認知度,消費者才會將該酒店商標列入購買名單。而商標聯(lián)想則會給消費者以獨特、深刻的商標文化印象,從而促進消費者對酒店商標形成顧客忠誠。忠誠顧客會在一定時期內重復購買酒店產品,為酒店帶來持久、穩(wěn)定的收益。商標市場份額代表該酒店商標產品的市場網(wǎng)絡、市場銷售量和市場地位。因此,商標知名度、商標認知度、商標聯(lián)想度、商標忠誠度和商標市場份額都與商標市場價值成正比,它們從不同側面反映酒店商標的市場價值。

3)商譽價值
商標的商譽價值可以從商標壽命、商標產品質量和商標形象三個方面考察。酒店商標資產會隨時間的增加而逐漸積累,一個商標的壽命越長則代表酒店悠久的經(jīng)營歷史和長久的市場生命力,從而贏得消費者信賴。商標形象是商標商譽的基礎,只有良好商標形象的酒店商標才能贏得消費者的認同。而商標形象的塑造是一個長期的系統(tǒng)工程,它取決于企業(yè)文化、產品質量、市場營銷等諸多因素。

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