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商標資產價值評估包含的內容涉及商標的多個方面,主要包括以下內容:
1)商標價值
商標是文字、圖形的組合,它具有顯著特征,便于消費者識別。商標可以將酒店的產品、服務與其他酒店的產品與服務區別開來,便于消費者在市場上選擇、購買;商標隨著知名度、美譽度的擴大使酒店產品的市場競爭力增強。因此,商標是酒店重要的財富之一。評價商標的價值應該從商標的欣賞價值、商標的知名度、商標的專利權價值等方面考慮。其中商標的專利權價值取決于商標權的收益能力、投資能力和獲得賠償的能力。
2)市場價值
商標的市場價值表現為商標在市場上的商標知名度、商標認知度、商標聯想度、商標忠誠度和商標市場份額。酒店產品商標的知名度越高,那么市場對其知曉程度越高,其購買的可能性越大。商標被消費者所知曉還不夠,它只有通過提高商標認知度,消費者才會將該酒店商標列入購買名單。而商標聯想則會給消費者以獨特、深刻的商標文化印象,從而促進消費者對酒店商標形成顧客忠誠。忠誠顧客會在一定時期內重復購買酒店產品,為酒店帶來持久、穩定的收益。商標市場份額代表該酒店商標產品的市場網絡、市場銷售量和市場地位。因此,商標知名度、商標認知度、商標聯想度、商標忠誠度和商標市場份額都與商標市場價值成正比,它們從不同側面反映酒店商標的市場價值。

3)商譽價值
商標的商譽價值可以從商標壽命、商標產品質量和商標形象三個方面考察。酒店商標資產會隨時間的增加而逐漸積累,一個商標的壽命越長則代表酒店悠久的經營歷史和長久的市場生命力,從而贏得消費者信賴。商標形象是商標商譽的基礎,只有良好商標形象的酒店商標才能贏得消費者的認同。而商標形象的塑造是一個長期的系統工程,它取決于企業文化、產品質量、市場營銷等諸多因素。

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