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商標(biāo)資產(chǎn)價值評估包含的內(nèi)容涉及商標(biāo)的多個方面,主要包括以下內(nèi)容:
1)商標(biāo)價值
商標(biāo)是文字、圖形的組合,它具有顯著特征,便于消費者識別。商標(biāo)可以將酒店的產(chǎn)品、服務(wù)與其他酒店的產(chǎn)品與服務(wù)區(qū)別開來,便于消費者在市場上選擇、購買;商標(biāo)隨著知名度、美譽度的擴大使酒店產(chǎn)品的市場競爭力增強。因此,商標(biāo)是酒店重要的財富之一。評價商標(biāo)的價值應(yīng)該從商標(biāo)的欣賞價值、商標(biāo)的知名度、商標(biāo)的專利權(quán)價值等方面考慮。其中商標(biāo)的專利權(quán)價值取決于商標(biāo)權(quán)的收益能力、投資能力和獲得賠償?shù)哪芰Α?br>2)市場價值
商標(biāo)的市場價值表現(xiàn)為商標(biāo)在市場上的商標(biāo)知名度、商標(biāo)認(rèn)知度、商標(biāo)聯(lián)想度、商標(biāo)忠誠度和商標(biāo)市場份額。酒店產(chǎn)品商標(biāo)的知名度越高,那么市場對其知曉程度越高,其購買的可能性越大。商標(biāo)被消費者所知曉還不夠,它只有通過提高商標(biāo)認(rèn)知度,消費者才會將該酒店商標(biāo)列入購買名單。而商標(biāo)聯(lián)想則會給消費者以獨特、深刻的商標(biāo)文化印象,從而促進(jìn)消費者對酒店商標(biāo)形成顧客忠誠。忠誠顧客會在一定時期內(nèi)重復(fù)購買酒店產(chǎn)品,為酒店帶來持久、穩(wěn)定的收益。商標(biāo)市場份額代表該酒店商標(biāo)產(chǎn)品的市場網(wǎng)絡(luò)、市場銷售量和市場地位。因此,商標(biāo)知名度、商標(biāo)認(rèn)知度、商標(biāo)聯(lián)想度、商標(biāo)忠誠度和商標(biāo)市場份額都與商標(biāo)市場價值成正比,它們從不同側(cè)面反映酒店商標(biāo)的市場價值。

3)商譽價值
商標(biāo)的商譽價值可以從商標(biāo)壽命、商標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量和商標(biāo)形象三個方面考察。酒店商標(biāo)資產(chǎn)會隨時間的增加而逐漸積累,一個商標(biāo)的壽命越長則代表酒店悠久的經(jīng)營歷史和長久的市場生命力,從而贏得消費者信賴。商標(biāo)形象是商標(biāo)商譽的基礎(chǔ),只有良好商標(biāo)形象的酒店商標(biāo)才能贏得消費者的認(rèn)同。而商標(biāo)形象的塑造是一個長期的系統(tǒng)工程,它取決于企業(yè)文化、產(chǎn)品質(zhì)量、市場營銷等諸多因素。

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