以人文意識建立商標。“仁和”與酒，可以說沒有任何聯(lián)系，而作為酒的命名，是同中華傳統(tǒng)文化與人們的心理需求相吻合的，這可以說是以社會文化為導(dǎo)向的智能應(yīng)用。“兔記”牌針，畫了一只兔子在舂藥。做針線活的針，與兔子本身也沒有絲毫瓜葛。兔舂藥的構(gòu)圖取材于我國神話故事，而成為商品的商標，卻給人以安樂、家康、長壽的聯(lián)想，這應(yīng)該說是商標命名的佳作。 每個民族都有自己的民族精神，都有一個精神的象征。美國耐克“就從籃球中發(fā)現(xiàn)了自己的內(nèi)在價值:征服與超越，一種從勝利走向勝利的精神”，如今，已經(jīng)沒有人僅將NBA視為一種商業(yè)體育運動或者一場單純的籃球賽，它被耐克改造為一個美國夢。在光榮與夢想中，耐克被詮釋為當(dāng)今美國文化的象征之一。美國實用主義的建國政策被耐克改造成為一句流行世界的廣告語:Just do it(說干就干)。一種國家理念就成了一種商標的廣告概念，并進而推廣為狂熱的大眾流行文化，這種商標也最終演繹成為民族精神與國家形象的組成部分。
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