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盡管商標的內容包羅萬象，但商標個性仍然可以借助某些驅動因素建立起來，當然這些因素不能孤立存在，它必須置于商標系統與消費者系統以及營銷溝通的環境下，才有可能實現商標個性的建立與深化。下面從以下幾個重點，全面闡述商標個性塑造個幾個策略。
首先，通過產品來建立商標個性。商標總是以優質的產品為基礎的，商標個性自然也與產品的獨特優勢息息相關。在商標導入市場的初期，產品優勢是影響商標個性形成的主要因素。產品的質量、包裝、服務、價格等都將影響消費者對于商標的看法和態度，當然這種看法與態度只是暫時的與低層次的，其將隨著產品生命周期的結束而終止。而對于企業來說，希望消費者對于商標的看法與態度應是長期性并不斷提高的，因而依靠產品優勢來開發商標個性應有相應的應變措施和長遠的部署。
其次，通過商標營銷溝通來建立商標個性。確定商標獨特的核心價值和與眾不同的定位后，必須要將它們通過有效的方式傳遞給消費者。企業可以通過設計獨特的廣告以及符合商標個性的公關活動等營銷溝通方式來塑造鮮明的商標個性。

再次，通過使用群體個性開發商標個性。從使用群體出發，調查、分析其個性需求，使自身商標迎合這部分消費者的個性，從而創造一種個性化的商標。這種方式能夠最簡捷、最直接地開發商標個性，并且能迅速與目標群體達成溝通，并較快地取得市場回應，然后隨著消費者意識及個性的變化，很難使消費者對商標忠誠，故而使得商標個性在市場中的生命力不強，這種方式創建的商標個性影響是短暫的。
第四，通過商標符號來強化商標個性。一個成功的商標符號是商標個性的濃縮，對商標個性具有強化的效果。比如，雀巢是人們熟悉的商標，它的標志性符號是一個鳥巢，極易使人聯想到嗷嗷待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營養育兒乳品。雀巢通過這個標識，在消費者心中注入了慈愛、溫馨、舒適和信任的情感個性。
第五，通過企業文化深化商標個性。企業文化對于商標個性的形成是一個歷史過程，在市場中，沒有經過沉淀與積累的企業文化對商標個性是不產生影響的。當企業文化經過長期的發展，歸一性之后，即形成了精煉的、統一的價值文化，就可以凝聚為無可替代的商標個性，如可口可樂、松下、通用電氣等，在經過幾十年甚至上百年的發展之后，使企業文化與商標個性在營銷溝通中形成了互動。

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商標個性的塑造策略