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商標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（上）

國(guó)內(nèi)有很多實(shí)干家，一門(mén)心思地專注于商標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)。但是經(jīng)常會(huì)遇到這樣的挑戰(zhàn)，自己的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略總是激不起市場(chǎng)的共鳴，導(dǎo)致努力打了水漂。可能，你的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略并不符合時(shí)代的要求，落伍于市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)了。
２００４年１２月８日，ＩＢＭ將旗下ＰＣ業(yè)務(wù)賣(mài)給聯(lián)想，決定實(shí)現(xiàn)從ＰＣ制造商到ＩＴ信息服務(wù)提供商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。２００５年１２月，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)站８８４８對(duì)外宣布，公司將把注意力轉(zhuǎn)向中小型銷(xiāo)售企業(yè)，實(shí)現(xiàn)“Ｂ２Ｂ２Ｃ”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。２００７年１０月１５日，時(shí)代華納旗下互聯(lián)網(wǎng)部門(mén)ＡＯＬ對(duì)外宣布，該公司將在全球裁員２０００人，占員工總數(shù)的２０％。ＡＯＬ目前正在從互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)提供商向網(wǎng)絡(luò)廣告公司轉(zhuǎn)型，此次裁員是這一戰(zhàn)略的組成部分
現(xiàn)在，關(guān)于國(guó)內(nèi)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新聞可謂不絕于耳。當(dāng)然，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的切入點(diǎn)很多，如產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、人力資源戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和財(cái)務(wù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型等。為什么企業(yè)要進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型呢？其實(shí)，主要原因還是在于企業(yè)慣用的經(jīng)營(yíng)模式不能適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展的要求，也不符合市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。在此，我們主要關(guān)注企業(yè)的商標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略問(wèn)題。

很多企業(yè)，多年來(lái)埋頭專注于自身的商標(biāo)發(fā)展，而沒(méi)有時(shí)間去顧及和思考市場(chǎng)的發(fā)展方向和消費(fèi)者需求的變化，而當(dāng)有一天發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售不暢、商標(biāo)老化、市場(chǎng)促銷(xiāo)“促而不動(dòng)”時(shí)，卻是茫然失措。他們認(rèn)為自己的產(chǎn)品昨天還被消費(fèi)者所鐘愛(ài)，今天卻要面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。提起“中華老字號(hào)”王麻子剪刀可謂婦孺皆知，但是就是這樣一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)纳虡?biāo)，于２００３年宣布破產(chǎn)。該商標(biāo)始創(chuàng)于１６５１年，在其破產(chǎn)時(shí)已經(jīng)有３５２年的歷史，卻在產(chǎn)品老化、體制老化、經(jīng)營(yíng)老化和商標(biāo)傳播老化的層層重負(fù)之下，轟然倒地。究其根本原因，還是沒(méi)能利用歷史所造就的金字招牌來(lái)抓住時(shí)代發(fā)展所帶來(lái)的消費(fèi)者消費(fèi)觀念和購(gòu)買(mǎi)需求的變化，商標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略在其產(chǎn)品創(chuàng)新這一起點(diǎn)就“落伍”了。試想，如果企業(yè)能夠引進(jìn)現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備，通過(guò)工業(yè)化生產(chǎn)進(jìn)程來(lái)推進(jìn)技術(shù)和工藝進(jìn)步，實(shí)施商標(biāo)再造的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，相信在國(guó)內(nèi)龐大的人口基數(shù)上，菜刀作為家庭烹飪的必備品，這個(gè)巨大的市場(chǎng)足以養(yǎng)活一個(gè)主營(yíng)菜刀的企業(yè)，而且還是享譽(yù)全國(guó)的知名老字號(hào)。
可見(jiàn)，只關(guān)注自身，而不把目光投向市場(chǎng)環(huán)境變化的企業(yè)，雖說(shuō)“勤奮”，但卻沒(méi)有“方法”，到頭來(lái)做的很有可能是一場(chǎng)無(wú)用功。因此，我們需要告誡企業(yè)的是，把頭抬起來(lái)，去關(guān)注市場(chǎng)風(fēng)云變幻、關(guān)注市場(chǎng)上的消費(fèi)者，才是讓商標(biāo)能夠緊跟時(shí)代步伐的良好選擇。

標(biāo)簽：韶關(guān) 連云港貴港銀川龍巖山東陜西南充

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商標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（上）