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商標(biāo)遠(yuǎn)景（2）

商標(biāo)的“自我”追求，要求商標(biāo)也要像人生活一樣需要“理想”，因此，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，要做一個(gè)“有理想”的商標(biāo)，并且還能夠點(diǎn)燃市場(chǎng)上消費(fèi)者的“理想”。這一點(diǎn)，可以從商標(biāo)的宣傳口號(hào)中得到體現(xiàn)，例如耐克的“Ｊｕｓｔｄｏｉｔ！”，阿迪達(dá)斯的“Ｉｍｐｏｓｓｓｉｂｌｅｉｓｎｏｔｈｉｎｇ”和蘋果的“Ｔｈｉｎｋｄｉｆｆｅｒｅｎｔ”，這些宣傳口號(hào)都顯示出商標(biāo)的價(jià)值觀念，以及他們所推崇的生活方式。通過(guò)賦予商標(biāo)更高層次的具有價(jià)值觀念的“理想”，進(jìn)而引導(dǎo)和培育市場(chǎng)，與消費(fèi)者的理想產(chǎn)生共鳴，才能最終實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的商業(yè)理想。
商標(biāo)的理想，體現(xiàn)的時(shí)期在商業(yè)領(lǐng)域的價(jià)值觀念，也只有在更高的精神層面去釋放商標(biāo)的境界，才能助推商標(biāo)在商業(yè)市場(chǎng)上的持續(xù)擴(kuò)張。
我們知道，出海的船夫和水手們總是根據(jù)燈塔的方向來(lái)確定回家的路途走向。那么，一個(gè)商標(biāo)在紛擾的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，是否也應(yīng)該有一盞“航海燈塔”來(lái)指引他們的商業(yè)行為并幫助他們明確商標(biāo)發(fā)展的方向？答案當(dāng)然是肯定的。
無(wú)論企業(yè)規(guī)模的大小，工作任務(wù)都是通過(guò)人來(lái)實(shí)現(xiàn)的，但是企業(yè)團(tuán)隊(duì)中的個(gè)體對(duì)于商標(biāo)精神的理解有可能是千差萬(wàn)別的，如果這樣，團(tuán)隊(duì)成員就有可能“不朝著同一個(gè)方向共同使勁”，這樣只能浪費(fèi)企業(yè)的資源，并迷失商標(biāo)發(fā)展的方向。
商標(biāo)遠(yuǎn)景，正是為了解決商標(biāo)發(fā)展方向的問(wèn)題。商標(biāo)遠(yuǎn)景是企業(yè)對(duì)于自身未來(lái)藍(lán)圖和終極目標(biāo)的確定，它主要由商標(biāo)藍(lán)圖、商標(biāo)范圍和商標(biāo)價(jià)值觀３部分組成。通過(guò)商標(biāo)遠(yuǎn)景，要告訴人們當(dāng)前和未來(lái)的商標(biāo)代表什么。

商標(biāo)藍(lán)圖是對(duì)于商標(biāo)遠(yuǎn)景最直觀的綜合描述，如中國(guó)葡萄酒行業(yè)領(lǐng)軍商標(biāo)張?jiān)＃驮O(shè)立在２００８年之前進(jìn)入全球葡萄酒企業(yè)１０強(qiáng)的商標(biāo)短期遠(yuǎn)景，最終成為世界著名葡萄酒商標(biāo)；商標(biāo)范圍主要界定了商標(biāo)的主攻方向，一個(gè)商標(biāo)不可能覆蓋所有的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，其必須有所選擇，在商標(biāo)遠(yuǎn)景中明確了商標(biāo)的業(yè)務(wù)范圍，可以使得商標(biāo)在各種市場(chǎng)機(jī)會(huì)面前有所取舍，成為某個(gè)領(lǐng)域的問(wèn)題解決專家；商標(biāo)價(jià)值觀，好像更抽象一點(diǎn)，它賦予了商標(biāo)操作過(guò)程中應(yīng)該遵循的指導(dǎo)原則或者精神規(guī)范，也就是說(shuō)商標(biāo)是在恪守一定商業(yè)倫理的基礎(chǔ)上來(lái)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的。例如，海爾的商標(biāo)愿景是：海爾員工將會(huì)心情舒暢、充滿活力地在為用戶創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)體現(xiàn)出自身價(jià)值；海爾集團(tuán)將在創(chuàng)造全球商標(biāo)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)股東、社會(huì)的卓越回報(bào)。
商標(biāo)遠(yuǎn)景的規(guī)劃和制訂，是為了幫助企業(yè)人員在日常的工作當(dāng)中，明確商標(biāo)發(fā)展的方向，并指導(dǎo)企業(yè)資源向有利于商標(biāo)遠(yuǎn)景實(shí)現(xiàn)的方向靠攏。一旦企業(yè)明確了商標(biāo)遠(yuǎn)景，就需要在組織內(nèi)部廣泛傳播，得到團(tuán)隊(duì)成員的認(rèn)可和尊重，并且為了幫助其實(shí)現(xiàn)，還需要將遠(yuǎn)景目標(biāo)階段化、具體化，最后通過(guò)分析組織內(nèi)部的優(yōu)劣勢(shì)和外部的機(jī)會(huì)和威脅，組織有效資源向遠(yuǎn)景藍(lán)圖一步步靠近。
商標(biāo)遠(yuǎn)景，就像是商業(yè)海洋中的航標(biāo)燈，指引商標(biāo)在浩瀚的競(jìng)爭(zhēng)海洋中明確方向，向理想的彼岸邁進(jìn)。

標(biāo)簽：龍巖韶關(guān) 南充陜西貴港銀川山東連云港

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