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商標資產介紹（1）

資產可以帶來收益，商標具有市場價值，當然也是一種資產，只不過有其特殊性而已。資產需要保值增值，商標也一樣，只有這樣，才能為企業創造越來越多的收益。那么，你看護好你的商標資產了嗎？
不同的商標在市場上的影響力顯然是不同的。有的商標經不起商業風浪的狂飆，有的商標屹立百年而不倒。商標的“分量”不僅要用存續的時間來衡量，還要用當前市場表現力和發展潛力來評估。對于那些不能夠在市場上呼風喚雨的商標來講，主要原因還在于商標在隨著時間推移的過程中沒能積聚強大的商標力量。
消費者認同那些可能增加自身認可度的商標，不管是在商標形象上，還是在產品設計上。就像人們在選購筆記本電腦時，有的人認為商標最重要，他們會選擇ＩＢＭ；有的人認為配置強才是最重要的，神舟和戴爾會成為目標；也有的人認為是外觀很重要，那么三星就會搶手；還有的人說信息安全最重要，惠普和富士通會榜上有名。這些筆記本商標會在不同層面有所側重并發揮到極致，進而積蓄起強大的商標力量。
２００７年１０月出版的枟財富枠中文版（上半月）推出封面報道“２００７最受贊賞的中國公司”排行榜，公布２５家全明星公司，海爾集團再次榮居榜首。同時，枟財富枠中文版刊登了每個行業得分最高的前５名，海爾居“最受贊賞的公司———行業榜”的電子、電器行業榜首。說明海爾在電子和電器兩個領域的商標力量是十分顯著和卓越的，可以獲得廣泛的消費者忠誠。
然后，市場上那些“輕如鴻毛”的商標，這些商標沒有核心的價值觀念，在消費者心目中只能代表擁有資金的商業“暴發戶”。他們濫用營銷手段，攫取市場暴利的同時也將商標至于萬劫不復之地。２００６年，歐典地板涉嫌虛假宣傳的報道不絕于耳，導致了人們對于該商標的極度不信任，引發了歐典地板的商標危機，北京工商局更是開出了７４７萬的罰單，使得這一商標在頃刻間倒塌。如果沒有誠信的商標經營觀，那么在市場考驗中，商標只會像垃圾一樣被消費者唾棄。

談到資產，人們通常從經濟層面予以定義。所謂經濟資產，是指資產的所有權已經界定，其所有者由于在一定時期內對它們的有效使用、持有或者處置，可以從中獲得經濟利益的那部分資產。根據經濟周轉特性的不同，可以分為流動資產、長期投資、固定資產、無形資產和遞延資產等；根據存在的形態不同，可以分為金融資產與非金融資產，有形資產與無形資產。
那么，商標作為為企業獲取經濟利潤的符號載體，是否可以當作一項經濟資產來看待？商標有所有者，并且可以為企業創造經濟效益，因此，將它作為資產也水到渠成。在西方國家，商標資產（ＢｒａｎｄＥｑｕｉｔｙ）一詞于２０世紀８０年代被廣泛使用。法奎漢（Ｆａｒｇｕｈａｒ，１９８９）將商標資產定義為“商標給產品帶來的超越其功能的附加價值或附加利益。”加利福尼亞大學伯克萊分校的大衛?愛格（ＤａｖｉｄＡ．Ａａｋｅｒ，１９９１）教授認為：商標資產是這樣一種資產，它能夠為企業和顧客提供超越產品或服務本身利益之外的價值；同時，商標資產又是與某一特定的商標緊密聯系的；如果說商標文字、圖形作改變，附屬于商標之上的財產將會部分或全部喪失。

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商標資產介紹（1）