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商標品牌進入市場，要遵循什么樣的一個發展歷程？就像人的生命曲線一樣，在不同階段，生活和工作方式總是呈現出其獨特的一面。雖然商標品牌生命周期不是固定模式，但是通過分析其各個有可能要經歷的階段，就能夠為我們的營銷策略提供一個全新的視角。
自然界的動植物總是要經歷從出生、生長發育、成熟穩定到衰退死亡的生命過程。產品也一樣，也要經歷類似的過程，我們稱之為產品生命周期（ＰＬＣ）。在商業社會，產品供貨商之間有了競爭，也就自然而然產生了商標品牌。商標品牌的起源可以追溯到中世紀的歐洲，那個時候的農場主為了將自己飼養的馬、牛、羊等牲畜與別的農場區分開來，便在自家牲畜身上烙上獨特的烙印以區分牲畜的歸屬，這被認為是商標品牌的雛形。到了２０世紀６０年代中期，美國營銷大師大衛?奧格威（ＤａｖｉｄＯｇｉｌｖｙ）提出了商標品牌形象（ＢｒａｎｄＩｍａｇｅ）理論，將商標品牌深度延伸到了營銷領域，再一次掀起了營銷研究人員對于商標品牌塑造理論研究的熱潮。

商業商標品牌從誕生、成長、成熟到衰退好像是一個自然進化的過程，我們可以這樣說，商標品牌在商業社會中，也是有生命的。它的生命力可以旺盛，也可以衰微；可以長到百年，也可以短至三五年；可以影響別人，也可以為別人所左右如果營銷人員將商標品牌看成是有生命的一個商業載體，那么去培育它，呵護它，讓它在將來煥發迷人的商業魅力，并盡力去延長它的商業生命，就顯得水到渠成了。
我們已經討論了典型的商標品牌生命周期曲線（Ｓ型發展軌跡），但是商標品牌在市場上的具體表現并不一定都沿著這條曲線發展進化。接下來，我們分別探討一下商標品牌生命周期的變異形態。
曇花一現型商標品牌。這類商標品牌的生命周期非常短暫。往往在經歷了孕育期和成長期，而未能進入成熟期就在市場上消失掉的商標品牌。例如，愛多這一２０世紀９０年代中期曾經紅極一時的ＶＣＤ商標品牌，由于后期資金鏈條的斷裂沒能進入成熟商標品牌的行列，使得它像一道美麗的彩虹一樣在商業上空一閃而過，便消失在人們的視線之外。曇花一現型商標品牌由于在人力資源、產品開發、過度營銷等方面存在比較嚴重的失誤或者漏洞，使其不可能擁有將商標品牌做大做強的資源，而中途夭折。

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商標品牌生命周期的變異形態（1）