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1)功用性。經過藝術設計的商標雖然具有觀賞價值,商標的本質在于它的功用性,企業設計、使用商標的目的就在于擴大產品或服務的銷售,增加企業的商標資產。商標的功能主要如下:一是具有區別不同生產廠家或經營同類商品功能。通過商標,消費者可以區別不同的商品,從而認牌購貨,使其需要得到滿足。二是商品質量的象征。《商標法》第六條規定,商標使用人應當對其使用商標的商品質量負責。三是具有宣傳商品的作用。商標代表著商標所有者的信譽并標示商品質量,通過商標的廣告宣傳,可擴大商標的影響,引導和誘發消費者購買商品的欲望,增強企業的競爭力。四是有利于對外貿易。
2)識別性。標志最突出的特點是各具獨特面貌,易于識別。顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義、區別與歸屬是標志的主要功能。商標的基本功能在于標示產品的來源以區別于其他產品,要做到這一點,企業要注意以下幾點:設計新穎,不落俗套;突出重點,主次分明;簡捷明快,易于識別。
3)顯著性。顯著是標志又一重要特點,除隱形標志外,絕大多數標志的就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰,是商標通常具有的特征。
4)多樣性。商標種類繁多、用途廣泛,無論從其應用形式、構成形式表現手段來看,都有著極其豐富的多樣性。其應用形式,不僅有平面的(幾乎可利用任何物質的平面),還有立體的(如浮雕、圓雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標志等)。其構成形式,有直接利用物象的,有以文字符號構成的,有以具象、意象或抽象圖形構成的,有以色彩構成的多數標志是由幾種基本形式組合構成的。就表現手段來看,其豐富性和多樣性幾乎難以概述,而且隨著科技、文化、藝術的發展,總在不斷創新。

5)藝術性。商標作為藝術品的一種,應給人以美感,并吸引人們的注意。既符合實用要求,又符合美學原則,給予人以美感,是對其藝術性的基本要求。一般來說,藝術性強的商標更能吸引和感染人,給人以強烈和深刻的印象。標志的高度藝術化是時代和文明進步的需要,是人們越來越高的文化素養的體現和審美心理的需要。
6)準確性。商標無論要說明什么、指示什么,無論是寓意還是象征,其含義必須準確。首先要易懂,符合人們認識心理和認識能力。其次要準確避免意料之外的多解或誤解,尤應注意禁忌。讓人在極短時間內一目了然準確領會無誤,這正是標志優于語言、快于語言的長處。
7)持久性。商標與廣告或其他宣傳品不同,一般都具有長期使用價值,不輕易改動。

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商標的7個特點