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我們知道,一個(gè)品牌商標(biāo)名稱(chēng)帶來(lái)的聯(lián)想不一定與產(chǎn)品有關(guān)。品牌商標(biāo)名稱(chēng)可以選擇那些富于視覺(jué)和語(yǔ)言想象力的,而且充滿情趣的。這不同于可記憶性和有含義性,消費(fèi)者可以從中發(fā)現(xiàn)品牌商標(biāo)名稱(chēng)具有美學(xué)吸引力。由品牌商標(biāo)的可愛(ài)性引發(fā)的各種聯(lián)想以及品牌商標(biāo)的吸引力,對(duì)于品牌商標(biāo)資產(chǎn)也是意義重大,特別是當(dāng)幾乎沒(méi)有其他相關(guān)的聯(lián)想時(shí)尤其如此。
例如,中國(guó)的春蘭品牌商標(biāo)空調(diào),就給人以美好溫馨的聯(lián)想,春天是溫暖的,蘭花是清香的,春天的蘭花讓人喜歡,再加上廣告詞“只要你擁有春蘭空調(diào),春天就永遠(yuǎn)陪伴著你”,使不少消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)空調(diào)時(shí)對(duì)春蘭品牌商標(biāo)產(chǎn)品有一種親切感,甚至成為其首選品牌商標(biāo)。其他如娃哈哈飲料寓意孩子們喝了笑哈哈;杏花村品牌商標(biāo)汾酒以“借問(wèn)酒家何處有,牧童遙指杏花村”的詩(shī)名比喻好酒;輕騎品牌商標(biāo)摩托車(chē)寓意其功能好,給人們輕松愉快的聯(lián)想;美加凈化妝品名稱(chēng)盡可能使其寓意含蓄而雋和,給人以豐富的聯(lián)想,這對(duì)美化品牌商標(biāo)形象,促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大有益處。
四川長(zhǎng)虹電子集團(tuán)有限公司,以“長(zhǎng)虹”來(lái)命名,這個(gè)名稱(chēng)既是公司的名字,也是商品的命名?！伴L(zhǎng)虹”從字面上來(lái)說(shuō),有雨過(guò)天晴后出現(xiàn)的蔚為壯觀的景象,取此名含有很美的寓意。“長(zhǎng)虹”人們?cè)絹?lái)越難見(jiàn)到,于是在國(guó)內(nèi)很多地區(qū)的人們都將見(jiàn)到彩虹視為吉祥的象征,繼而轉(zhuǎn)為對(duì)品牌商標(biāo)的喜愛(ài)?！伴L(zhǎng)虹”具有韻律和視覺(jué)美,見(jiàn)到這個(gè)名稱(chēng),人們就會(huì)從頭腦中想到彩虹的五顏六色的美。因此,人們對(duì)于“長(zhǎng)虹”彩電,無(wú)形中就會(huì)想到視覺(jué)的色彩如彩虹般鮮艷;透過(guò)韻律和視覺(jué),產(chǎn)品的特征不用言語(yǔ),人們也能感覺(jué)到商品的優(yōu)質(zhì)。

但是,在借喻品牌商標(biāo)名稱(chēng)的聯(lián)想功能時(shí),也只有順其自然,適可而止,不宜牽強(qiáng)附會(huì),過(guò)分夸張,否則不但不能為品牌商標(biāo)增輝,反而給人以虛偽、浮夸的感覺(jué),引起人們的反感。
一些外國(guó)品牌商標(biāo)翻譯成中文時(shí),把音譯和意譯結(jié)合起來(lái),寓意其產(chǎn)品功能,是一種很有新意的再創(chuàng)造,其聯(lián)想之妙也很獨(dú)到,例如,美國(guó)的CoaCola飲料,原文并無(wú)特殊意義,但譯成中文“可口可樂(lè)”以后,使這種飲料被賦予又可口又可樂(lè)的美稱(chēng),令人拍案叫絕,其他如德國(guó)Benz品牌商標(biāo)汽車(chē)譯成奔馳”,美國(guó)Avon品牌商標(biāo)化妝品“雅芳”,法國(guó) Guerlain品牌商標(biāo)香水譯為“嬌蘭”等都是如此。外國(guó)品牌商標(biāo)名稱(chēng)翻譯的中國(guó)化,對(duì)這些品牌商標(biāo)在中國(guó)市場(chǎng)上的開(kāi)拓起著重要的作用。

標(biāo)簽：山東陜西貴港連云港韶關(guān) 銀川龍巖南充

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