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商標(biāo)架構(gòu)概念有很多層次。德語文獻(xiàn)中運(yùn)用了商標(biāo)架構(gòu)、商標(biāo)結(jié)構(gòu)、商標(biāo)相關(guān)一體化戰(zhàn)略、商標(biāo)系統(tǒng)或商標(biāo)聯(lián)合系統(tǒng)以及商標(biāo)戰(zhàn)略等概念,而在英語文獻(xiàn)中所用的是“brandarchitecture”(商標(biāo)體系)、“brandhierarchy”(商標(biāo)層級)、“brandstructure”(商標(biāo)結(jié)構(gòu))、“brandsystem”(商標(biāo)系統(tǒng))和“brandstrategy”(商標(biāo)戰(zhàn)略)或者“brandingstrategy”(商標(biāo)化戰(zhàn)略)。接下來會區(qū)分主要概念。

商標(biāo)組合是一個企業(yè)所有商標(biāo)的總和,企業(yè)作為商標(biāo)所有者或者通過與商標(biāo)所有者的合同協(xié)約(權(quán)利證書、戰(zhàn)略聯(lián)合)獲得權(quán)利,這包含了所有商標(biāo),包括那些與其他企業(yè)在市場中共同建立和管理的商標(biāo)。
商標(biāo)層級是對商標(biāo)組合的整理,屬于企業(yè)的組織層面。重要的商標(biāo)層級層面是企業(yè)、經(jīng)營領(lǐng)域、產(chǎn)品組、產(chǎn)品和產(chǎn)品特征層面。
商標(biāo)架構(gòu)包含了商標(biāo)組合形式結(jié)構(gòu)和內(nèi)容結(jié)構(gòu)。形式結(jié)構(gòu)是指,確定商標(biāo)架構(gòu)、運(yùn)用于單一層級的商標(biāo),以及一個企業(yè)商標(biāo)組合的商標(biāo)化類型。內(nèi)容結(jié)構(gòu)是指單個組合商標(biāo)與商標(biāo)或服務(wù)、市場分類、地理市場區(qū)域以及相符商標(biāo)身份的結(jié)合。商標(biāo)架構(gòu)建立的基礎(chǔ)是商標(biāo)架構(gòu)戰(zhàn)略,一個經(jīng)營全部商標(biāo)組合的全球、長期和有條件的行動計劃。商標(biāo)架構(gòu)設(shè)計的目標(biāo)是提升內(nèi)部協(xié)同效應(yīng),以及在企業(yè)經(jīng)營市場中充分利用消費(fèi)潛力。為了達(dá)到這個目標(biāo),商標(biāo)架構(gòu)必須與企業(yè)商標(biāo)身份及其他商標(biāo)和諧地聯(lián)系在一起。
消費(fèi)者主觀感知的商標(biāo)架構(gòu)可能相對于公司真正實現(xiàn)的商標(biāo)架構(gòu)有所偏移。感知的商標(biāo)架構(gòu)有重大意義,因為它決定了消費(fèi)者的行為,從而決定了目標(biāo)實現(xiàn)的程度。主觀感知的商標(biāo)架構(gòu)除了通過可見的部分(如商標(biāo)商標(biāo)、產(chǎn)品包裝、員工服裝),也通過不可見的部分(商標(biāo)聯(lián)想)確定。當(dāng)企業(yè)運(yùn)用純粹的產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略時,消費(fèi)者就不會認(rèn)識到商標(biāo)之間的聯(lián)系,然而當(dāng)企業(yè)和產(chǎn)品商標(biāo)結(jié)合時,消費(fèi)者就能領(lǐng)會不同產(chǎn)品商標(biāo)之間的聯(lián)系。

標(biāo)簽：錦州三亞聊城盤錦阜新撫順池州保山

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)架構(gòu)的分類和界定》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),架構(gòu),的,分,類和,界定,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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商標(biāo)架構(gòu)的分類和界定