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商標架構建立過程
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對商標架構現有理念的分析表明,等級和戰略的分離是有目的的。商標組合的等級化,實現了一個對企業所有商標明顯整齊的表述以分析其組合,并在該基礎上建立以戰略為目的、目標為導向的商標架構,首先它致力于戰略行動選擇的識別,隨后就能系統評判行動選擇(參見圖3.9)。
具有重大意義的是對商標架構的戰略角度和執行相關具體角度的區分,后者致力于轉化和實施所選擇的商標架構,它將商標架構轉化到組合內部每個商標的戰略和措施中。
此外,商標架構必須服從于內外部效用的定期分析。在此必須使用一種定期的成果控制,在目標實現程度經驗分析的基礎上,它實現了商標架構的系統適應。在此過程中,正如感知和評價消費者對于商標架構的接受度一樣,必須調查員工和領導層對于商標架構的接受度。在圖3.9中詳細介紹了商標架構的建立過程。

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