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商標管理標準的建立(1946-1985)
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第二次世界大戰以后,對高品質產品的被壓抑的需求導致了銷售額的突飛猛漲,個人收入也隨著經濟起飛而不斷增加。人口增長加快也激活了市場需求。對國內商標的需求直線上升,并且在突如其來的新產品浪潮和日漸加大的接受力強的中產階級隊伍的沖擊下加速增長。在此期間,一家又一家公司采用了商標管理系統。
在商標管理系統中,一位商標經理擁有一個商標的“所有權”。商標經理對開發和執行自己的商標的年度營銷計劃負有責任,同時還必須負責尋找新的生意機會。商標經理會得到公司內部各個部門的支持,包括生產、銷售營銷調研、財務規劃、研發、人事、法律、公關部門,以及來自外部的廣告代埋商、調查機構和公關公司的支持。
所以,這一時期一位成功的商標經理必須是一個“精通多種行業的多面手”。例如,吉列的一位營銷經理就列出了下列商標經理的成功要素:
1)專心致力于經營商標,這一點可以從為做好生意而做出的種種努力中反映出來;
2)擁有正確分析形勢、提出多種選擇方案的能力；
3)有創意,并且愿意傾聽他人的意見;
4)在市場前景不明朗的情況下,擁有做出決策的能力;
5)擁有在企業各部門間推行項目的能力;
6)有良好的溝通技巧;
7)精力充沛;
8)擁有同時執行多項任務的能力。

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