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商標(biāo)名稱的保護(hù)性要好
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首先,中小企業(yè)在其商標(biāo)命名時(shí),應(yīng)采用注冊商品名來給產(chǎn)品命名。再好的名稱,如果不注冊,得不到法律的保護(hù),就不是真正屬于自己的商標(biāo)。“南極人”商標(biāo)就是由于缺乏保護(hù),而被數(shù)十個(gè)廠家共用,一個(gè)廠家所投放的廣告費(fèi)為大家做了公共費(fèi)用,非常可惜。
其次,要提高注冊和保護(hù)商標(biāo)名稱的技巧。商標(biāo)名稱注冊要注意兩個(gè)問題:一是聽覺獨(dú)占。要把發(fā)音相近的名稱一并注冊,如紅豆、宏豆等。二是感受獨(dú)占。要把含義相近的名稱一并注冊。例如,娃哈哈集團(tuán)就注冊了“哇哈哈”“哈哈哇”“哇哈哇”等與注冊商品名相近似的商標(biāo)名,全面保護(hù)了其商標(biāo)不受侵犯。三是注冊商標(biāo)名要有全球視野,防止自己的商標(biāo)在國外被搶注。據(jù)統(tǒng)計(jì),近年來企業(yè)商標(biāo)被搶注現(xiàn)象不斷加劇,國內(nèi)很多的知名商標(biāo)在國外被搶注。王致和集團(tuán)起訴德國歐凱公司侵犯“王致和”商標(biāo)侵權(quán)一案,就是明顯一例。
一個(gè)好的商標(biāo)名稱是商標(biāo)被消費(fèi)者認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠的前提。商標(biāo)命名者應(yīng)從市場的實(shí)際出發(fā),加強(qiáng)商標(biāo)命名的傳播力,增進(jìn)商標(biāo)名稱的親和力,提高商標(biāo)名稱的保護(hù)意識和能力,從而創(chuàng)造出獨(dú)具特色和有吸引力的商標(biāo)名稱。

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