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定位論的核心主張是創(chuàng)造心理位置,強調第一。由此,可以歸納出成功的定位應該具有以下特點。

(一)獨特性
成功的定位核心思想應該是獨一無二的,具有可明顯察覺的鮮明特征,以與竟爭商標形成區(qū)別。為商標構建一個獨特、清晰的視覺符號,在商標與消費者之間建立唯一的心理感受和商標聯(lián)想是建立商標獨特性的很好方式,例如,譚木匠的獨特定位,絕對伏特加的“瓶形”符號,萬寶路的牛仔形象等。
(二)資源匹配性
成功定位的核心思想應該是與企業(yè)的核心競爭力以及企業(yè)未來的長遠發(fā)展目標相一致的,也就是說,對商標所提出的核心思想,企業(yè)應該有充分的執(zhí)行力,否則就難以貫徹始終。如果一個商標將核心思想定位于“創(chuàng)新”,那他就必須有足夠且持續(xù)的技術優(yōu)勢來支持這一定位,否則這一定位只會越來越模糊。
(三)精神感召力
商標的核心思想應具備強大的精神感召力,體現(xiàn)對人類的終極關懷,震撼人的內心深才能與人們產生共鳴,拉近商標與人們的距離。
(四)延展性
主要體現(xiàn)在兩個方面:第一,空間的延展性,因為企業(yè)今后有可能跨越多個行因此商標的核心思想應該是其所有產品的包容,要具有廣泛的內涵;第二,時間的延展性、商標的核心價值一旦設定,便要長久堅持,其內涵可延續(xù)幾十年甚至上百年不落伍,這樣的商標才可能永葆青春。
中小企業(yè)商標成功定位的關鍵因素主要體現(xiàn)在獨特性、資源匹配、感召力和商標延展性方面,在定位上可能存在的問題主要是定位模糊或定位過寬。商標定位模糊就起不到區(qū)隔消費者的作用,定位過寬企業(yè)可能只會把定位流于一種口號,這樣可能比沒有定位對商標的傷害更大。中小企業(yè)一般規(guī)模較小、資源相對匱乏,因此不宜四面出擊。

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中小企業(yè)商標成功定位的關鍵因素分析