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商標(biāo)品牌資產(chǎn)能夠為企業(yè)帶來巨大的利益

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商標(biāo)品牌能夠為企業(yè)帶來巨大的利益,包括直接利益和間接利益。直接利益主要指強大的商標(biāo)品牌資產(chǎn)能夠順利地打開產(chǎn)品的銷售通路和促進銷售,并能夠維持產(chǎn)品較高的利潤率,從而獲取高額利潤。
一個強大的商標(biāo)品牌,可以大幅提高商品價格,可以提高市場占有率,可以提高收人,可以降低成本。我們來看下面的例子:
國內(nèi)市場上,七八十元一件的襯衣已經(jīng)不錯了,但若租用“金利來”的牌子貼上,同樣的襯衣一件可達二三百元;
國內(nèi)的皮鞋一雙能賣一二百元,但若租用意大利“老人頭”的牌子,一雙賣價可近千元;
杭州的絲綢服裝在美國頗有市場,每年大批出口但用國內(nèi)自己的商標(biāo),每件價格僅美元,若用美國一家公司的商標(biāo),每件則可賣出300美元;
廣東美的集團的電飯鍋和電風(fēng)扇制造行業(yè)居亞洲前列,同樣是該集團生產(chǎn)基礎(chǔ)制造出來的產(chǎn)品,新款電飯鍋貼上“美的”牌零售約800元/臺,而貼上日本的商標(biāo)品牌(OEM)則售價為1300元/臺。
上述種種情況,說明了一條重要的法則:附加價值是價格和利潤的最主要部分,而商標(biāo)品牌是創(chuàng)造附加價值最主要的源泉。商標(biāo)品牌一旦建立,就可以帶來巨大的經(jīng)濟效益。
間接效益主要指強大的商標(biāo)品牌資產(chǎn)能夠有效提升和保持企業(yè)在社會公眾(消費者、客戶、人才等)心目中的形象和地位,從而能夠全面提升企業(yè)的綜合競爭力。

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