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商標(biāo)品牌的生命周期可以是無限的

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從營銷學(xué)的角度來講,每一種產(chǎn)品在市場上都是有一定周期的,超過了這個周期這種品在市場上就會消亡;而商標(biāo)品牌,如果做到了根據(jù)社會環(huán)境的變化發(fā)展不斷賦予它新的內(nèi)涵,從理論上說是可以永恒的,是沒有生命周期限制的。現(xiàn)在國際上一些著名商標(biāo)品牌,有的已經(jīng)生存了長達(dá)一兩個世紀(jì)還在不斷發(fā)展。由此,從商標(biāo)品牌生命周期的意義上講,那些致于百年企業(yè)的企業(yè)家們,首先要立志創(chuàng)百年商標(biāo)品牌,沒有百年商標(biāo)品牌談何百年企業(yè)。
此外,在商標(biāo)品牌時代,商標(biāo)品牌對一個國家來講不僅具有深刻的象征意義(像“麥當(dāng)勞可口可樂”它們已經(jīng)超越了商標(biāo)品牌的企業(yè)屬性,成為美國文化與美國力量的象征),更是國家力量的源泉。21世紀(jì),國家間的競爭是以經(jīng)濟(jì)實力為基礎(chǔ)的綜合國力的較量,一個家經(jīng)濟(jì)要發(fā)達(dá),企業(yè)必然要興旺,而企業(yè)興旺的基礎(chǔ)是商標(biāo)品牌的強(qiáng)大。所以,21世紀(jì)國家間的竟?fàn)幗K究是商標(biāo)品牌的競爭,21世紀(jì)是商標(biāo)品牌興國的世紀(jì)。


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