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實施商標(biāo)保護戰(zhàn)略的措施

企業(yè)商標(biāo)權(quán)法律保護對企業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義。但真正做起來卻有很大困難,要加大企業(yè)商標(biāo)權(quán)的法律保護力度,就必須講究戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。為了更好地利用法律法規(guī)關(guān)于保護商標(biāo)權(quán)的規(guī)定,保護企業(yè)商標(biāo)權(quán),可選擇實施下列戰(zhàn)略:
(一)商標(biāo)意識強化戰(zhàn)略
商標(biāo)意識決定商標(biāo)命運,一個商標(biāo)意識缺乏的企業(yè),其商標(biāo)很難成為知名商標(biāo)和著名商標(biāo)。應(yīng)強化商標(biāo)意識,在企業(yè)內(nèi)舉辦商標(biāo)意識與商標(biāo)法律法規(guī)培訓(xùn),多形式、多渠道加大商標(biāo)法律法規(guī)宣傳力度。進一步提高企業(yè)商標(biāo)保護意識,重視商標(biāo)維權(quán)和運用商標(biāo)戰(zhàn)略,引導(dǎo)企業(yè)爭創(chuàng)知名商標(biāo)、著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)活動。積極在新聞媒體上刊發(fā)商標(biāo)知識和商標(biāo)維權(quán)的宣傳稿件。曝光商標(biāo)侵權(quán)典型案件,震懾違法分子。切實保護商標(biāo)專用權(quán)人和消費者的合法權(quán)益,努力營造全社會關(guān)注商標(biāo)、重視商標(biāo)、保護商標(biāo)權(quán)的良好氛圍。
(二)科學(xué)命名戰(zhàn)略
商標(biāo)對企業(yè)的發(fā)展壯大具有重要作用,商標(biāo)命名得好,會帶來巨大的效益。一個商標(biāo)能否成為知名商標(biāo),與商標(biāo)的命名有著重要關(guān)系。因此,在商標(biāo)注冊前應(yīng)設(shè)計一個響亮易記、準(zhǔn)確醒目、顯著性強的商標(biāo),并將商標(biāo)的命名、設(shè)計與企業(yè)的宗旨融為一體,使其具有深刻的文化內(nèi)涵?！疤貏e是在命名和設(shè)計商標(biāo)時,不能違反《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定。商標(biāo)命名是一門學(xué)問,企業(yè)負(fù)責(zé)人應(yīng)注意向有關(guān)內(nèi)行或?qū)I(yè)人員請教,力求贏得一個滿意的商標(biāo)名稱。”
(三)商標(biāo)占位戰(zhàn)略
企業(yè)通過實施商標(biāo)占位戰(zhàn)略,可依法保護自己的商標(biāo)專用權(quán),提高商標(biāo)的知名度和美譽度,在市場競爭中處于有利地位。商標(biāo)占位戰(zhàn)略有多種形式,經(jīng)常運用的有以下幾種:
1.注冊占位戰(zhàn)略。通過及時注冊商標(biāo),依法獲得商標(biāo)專用權(quán),不僅要在國內(nèi)注冊,而且要及時到國外注冊,特別是在產(chǎn)品銷售國注冊。如果被產(chǎn)品銷售國相關(guān)企業(yè)搶注,其結(jié)果是產(chǎn)品出口之路嚴(yán)重受阻,甚至被拒之門外。

2.防御性占位戰(zhàn)略。通過注冊防御商標(biāo),以防其他單位或個人將自己商標(biāo)的文字和圖形拆開重新組合后進行注冊。如在注冊“雪花”商標(biāo)時,將近似的“花雪”“雪花花”同時注冊,發(fā)揮商標(biāo)的防御作用。
(四)振興質(zhì)量戰(zhàn)略
高質(zhì)量的商品是獲得法律保護的基礎(chǔ),質(zhì)量低劣的商品則無法得到消費者的認(rèn)同和法律的保護?？梢哉f,商品質(zhì)量是企業(yè)樹立企業(yè)形象、取得消費者信任、鞏固市場地位和創(chuàng)立名牌的關(guān)鍵。一個名牌必須是其商品有相當(dāng)規(guī)模的銷售量,銷售范圍很廣,商標(biāo)使用時間較持久,并且以高質(zhì)量、高品位、高知名度、高信任度、高市場占有率和高經(jīng)濟效益為前提。為此,企業(yè)在創(chuàng)名牌過程中,要努力提高產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量和售后服務(wù)質(zhì)量,做到不合格的產(chǎn)品堅決不準(zhǔn)出廠。以高質(zhì)量的產(chǎn)品和完善的售后服務(wù)取信于廣大消費者,努力增強商標(biāo)的信譽。
(五)名牌發(fā)展戰(zhàn)略
企業(yè)要樹立爭創(chuàng)名牌的戰(zhàn)略目標(biāo),特別是爭創(chuàng)著名商標(biāo)和中國馳名商標(biāo),爭創(chuàng)中國名牌和世界名牌。有了這樣一個目標(biāo),就可以從企業(yè)自身實際出發(fā),科學(xué)制定長期戰(zhàn)略目標(biāo)和短期戰(zhàn)略目標(biāo),使名牌發(fā)展戰(zhàn)略做到規(guī)范、科學(xué)、可行。在實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略過程中,一是要正確使用商標(biāo),二是應(yīng)以創(chuàng)立名牌為中心,圍繞注冊商標(biāo)進行廣告宣傳。企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過突出宣傳注冊商標(biāo),實施有計劃的名牌工程。樹立企業(yè)的良好形象,提高注冊商標(biāo)的知名度和美譽度,使注冊商標(biāo)不斷增值。

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