亚洲成人精品,婷婷久久伊人,日韩精品欧美专区

商標(biāo)愿景預(yù)先確定商標(biāo)的長(zhǎng)期發(fā)展方向,具有針對(duì)性的應(yīng)該是5~10年的時(shí)間區(qū)間。商標(biāo)愿景應(yīng)該成為所有內(nèi)部和外部目標(biāo)群體的工作或者購(gòu)買行為的重要?jiǎng)訖C(jī)。在這種背景下,因德(Ind)談?wù)摰揭环N所謂的“意識(shí)形態(tài)”,它能夠提供給所有員工一種共同信條,他們會(huì)信奉它并且以此來(lái)識(shí)別自己的身份。在實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期目標(biāo)的過(guò)程中,商標(biāo)的意義和功能可以通過(guò)典型的情感路線圖表達(dá)出來(lái)。企業(yè)理念的概念應(yīng)該與商標(biāo)愿景區(qū)分開(kāi)來(lái),與此愿景相反,企業(yè)理念涉及的是一種企業(yè)整體,包括公司的基礎(chǔ)價(jià)值觀和假設(shè),隨之而來(lái)的是商標(biāo)身份的運(yùn)營(yíng)和企業(yè)理念相關(guān)聯(lián)的復(fù)雜性。相對(duì)于商標(biāo)愿景,商標(biāo)目標(biāo)特征具有更高的具體化程度和更短的時(shí)間范圍。

商標(biāo)愿景將起到協(xié)調(diào)作用,確保企業(yè)范圍內(nèi)的行動(dòng)符合商標(biāo)目標(biāo),它應(yīng)包括有針對(duì)性的市場(chǎng)分類,以及相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本區(qū)分度特征。商標(biāo)愿景必須表達(dá)一個(gè)長(zhǎng)期可行的期望假設(shè),以期能發(fā)揮出內(nèi)在動(dòng)力和識(shí)別能力。同時(shí),一個(gè)明確描述的愿景給出了指導(dǎo)方針,商標(biāo)員工在未來(lái)能夠認(rèn)識(shí)到需要具備的能力,這種能力對(duì)于愿景的實(shí)現(xiàn)必不可少。然而,一旦愿景采取了不切實(shí)際的想法,它就會(huì)失去激勵(lì)作用,因?yàn)閷?duì)于員工來(lái)說(shuō),無(wú)論他們?nèi)绾闻?目標(biāo)都是不可企及的。商標(biāo)高管層尤其需要評(píng)估的是,不切實(shí)際的預(yù)設(shè)或者與愿景背道而馳的商標(biāo)身份核心。
梅賽德斯—奔馳公司已經(jīng)兩次碰到過(guò)這類問(wèn)題。對(duì)于1987年被任命為梅賽德斯—奔馳公司總裁的愛(ài)德扎德?路透來(lái)說(shuō),他希望將企業(yè)從一個(gè)純粹的汽車制造商轉(zhuǎn)型為綜合技術(shù)集團(tuán),其結(jié)果是實(shí)現(xiàn)了許多大型收購(gòu)或多數(shù)控股,如對(duì)AEG公司和航空航天集團(tuán)多尼爾(Dornier)的并購(gòu)。在幾年之內(nèi),這個(gè)商標(biāo)身份核心的偏差就造成了巨大虧損,1995年路透離開(kāi)了集團(tuán)。他的繼承者尤爾根?施侖普也追求一種全新的烏托邦愿景,在他的領(lǐng)導(dǎo)下,梅賽德斯—奔馳公司在汽車行業(yè)中擴(kuò)展成為世界集團(tuán)。為此,梅賽德斯—奔馳公司與美國(guó)第三大汽車制造商克萊斯勒公司合并,并收購(gòu)了多家汽車企業(yè)的股份。“世界集團(tuán)”使得公司員工毫無(wú)動(dòng)力,因?yàn)槠髽I(yè)內(nèi)部的可用資源和公司競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)他們要求過(guò)高,并隨后導(dǎo)致了梅賽德斯—奔馳的嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題,使其一度喪失優(yōu)勢(shì)地位(Tietz,2009,第220頁(yè))。

標(biāo)簽：臨夏林芝珠海通遼南寧赤峰茂名鞍山

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)愿景確定商標(biāo)發(fā)展方向》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),愿景,確定,發(fā)展方向,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

商標(biāo)愿景確定商標(biāo)發(fā)展方向