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包裝是商標(biāo)的視覺載體
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包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合的系統(tǒng)工作,將商標(biāo)商標(biāo)、文字信息、圖案、色彩、造型、材料等多項(xiàng)要素根據(jù)不同的目的有機(jī)組合在一起,在考慮商品特性的基礎(chǔ)上,遵循商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本原則,將商標(biāo)的視覺符號(hào)最大限度地融入到包裝設(shè)計(jì)上,形成獨(dú)有的商標(biāo)個(gè)性,在區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的同時(shí),以明確該產(chǎn)品歸屬于哪家企業(yè)。
因?yàn)橐曈X的傳播是直接的,所以它比語(yǔ)言更深入、更生動(dòng)地與人們的心靈相連結(jié)。好的商標(biāo)商品包裝,在充分傳達(dá)商品資訊的同時(shí),應(yīng)該對(duì)其利益點(diǎn)予以最直觀的展現(xiàn),以吸引消費(fèi)者的注意。
圖6-2為日本著名工業(yè)設(shè)計(jì)師深澤直人創(chuàng)造的仿生“果汁皮”飲料盒,這些包裝YNN\看起來(lái)、摸上去與真實(shí)的水果表皮一模樣。深澤直人說(shuō):“如果人們拿起果汁的盒子就像拿著一個(gè)真的水果,那么他們一定會(huì)認(rèn)為盒子里的果汁很天然、很好喝”。
包裝評(píng)估的ⅥEW模式
V=可見性,是指包裝能在人們購(gòu)物時(shí)吸引他們的注意力。
I=信息性,是指包裝上隨處可見的各種形式的產(chǎn)品信息。
E=感情訴求,是指包裝能激起預(yù)想的感情或心情。
W=工作性能,是指一個(gè)包裝如何起作用而非它怎樣溝通,如能夠保護(hù)產(chǎn)品、便于儲(chǔ)存是否環(huán)保等。


標(biāo)簽：三明 鄭州 牡丹江 甘孜 開封 日喀則 吐魯番 涼山

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