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商標標志內(nèi)涵及作用

標志,也稱為Logo,Logo是希臘語“ Logos”的變化。標志是一種具有象征性的大眾傳播符號,以精煉的形象表達一定的含義,并借助人們的符合識別、聯(lián)想等思維能力,傳達特定的資訊。對于消費者而言,標志符號不僅承載著識別與溝通的功能,還象征著品牌的聲譽與承諾。
品牌標志的作用主要表現(xiàn)在以下三個方面。
第一,引發(fā)消費者的品牌聯(lián)想,尤其是使消費者產(chǎn)生有關產(chǎn)品屬性的聯(lián)想。例如,康師傅方便面的胖廚師使人聯(lián)想到廚房里的活色生香和煎炒烹炸,增進食欲(見圖4-8)。
第二,引起消費者的興趣,使消費者產(chǎn)生喜愛的感覺。例如, Hello Kitty歪帶蝴蝶結(jié)的無嘴貓(見圖4-9),標志形象可愛、易讀易記,容易使消費者產(chǎn)生好感。
第三,幫助公眾識別品牌,標志往往比名稱更能發(fā)揮識別作用。例如,在車流洶涌的馬路上,很容易通過各種車標識別汽車,在商品琳瑯滿目的貨架上找到了鳥巢和兩只小鳥就找到了雀巢咖啡(見圖4-10)。

商標設計的法律要求
1.商標的構(gòu)成
各國法律對商標構(gòu)成的規(guī)定不盡相同。
如獨聯(lián)體國家規(guī)定,商標構(gòu)成要素可以是文字、圖形、立體及其組合或其他各種形式。
美國商標法規(guī)定,任何文學、符號或標志,或者這類事物的組合都可以作為商標的構(gòu)成要素。
目前,國際上有少數(shù)國家把包裝和容器的特殊式樣也列為商標的構(gòu)成要素,允許注冊。
由于商標競爭越來越澈烈,國外一些廠家在商標設計上千方百計地標新立異,招徠顧客,他們推出了氣味商標、音響商標、電子數(shù)據(jù)商標、傳輸商標等等,有的國家如羅馬尼亞的商標法已規(guī)定顏色、產(chǎn)品形狀或其包裝、音響等都可作為法定的商標構(gòu)成要素。但絕大多數(shù)國家尚未對上述形式的商標實行法律保護。
中國商標法規(guī)定,商標應當由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合,以及上述要素的組合構(gòu)成,均可以作為商標申請注冊。
2.商標的顯著特征
商標所具有的獨特性或可識別性就是顯著特征,無論是文字、圖形,還是文字、圖形的組合,都要立意新穎獨具風格,具有足以與其他同類商標相區(qū)別的特點。
3.商標的顏色
商標的顏色對于商標來說具有不可忽視的意義。顏色不是商標的法定構(gòu)成要素,一般不能獨立作為商標構(gòu)成的要素。但是顏色是商標整體的一部分,是一種商標區(qū)別于他種商標的重要標志之一。
商標在注冊后如需變更顏色,則視為變更商標圖形,必須重新申請注冊。由于商標色彩對提高廣告宣傳效率有重要意義,許多馳名商標在注冊時對顏色都作了指定。
4.商標的文字、圖形
一些文字、圖形是被禁止用作商標的,各國在禁用商標方面有不同的規(guī)定,應注意其差別性。
由于各國風土人情、社會文化背景不同,有些在一國常用或為消費者所喜愛的商標,在另一些國家就未必適宜使用。在商標設計方面,似乎已形成一種國際規(guī)范,即在選擇商標的文字、圖形和色彩時,避免采用銷售國禁用的或消費者忌諱的東西。
5.商標的名稱
許多國家禁用地理名稱作為商標,因為地理名稱往往被認為缺乏顯著特征。
6.商標的版權(quán)保護
商標的保護包括對具有財產(chǎn)意義的商標權(quán)利的保護和與特定的人的身份密切聯(lián)系著的商標權(quán)利的保護,商標的版權(quán)保護即屬人身權(quán)的保護。

標簽：甘孜開封日喀則鄭州三明涼山牡丹江吐魯番

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