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商標具有顯著性的含義
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“顯著性”( distinctiveness),或稱“顯著特征”是指文字、圖形、字母、數字三維標志、顏色組合和聲音等,以及上述要素的組合,可供相關公眾識別商品來源的法律屬性。所謂“來源”( source)是指商品或者服務的品質控制人。多個法律主體,例如關聯公司,如果共同實現對商品或者服務品質的控制,可屬于同來源。所謂“相關公眾”( the relevant public)是指“與商標所標識的某類商品或者服務有關的消費者和與前述商品或者服務的營銷有密切關系的其他經營者”。
并非所有標志都可以注冊為商標。缺乏顯著特征的標志,不得作為商標注冊。商品包裝、裝潢的文字、圖形、字母、數字、顏色,乃至商品本身三維形態,都向消費者傳遞商品的相關信息,有些說明商品的類別、品種,有些描述商品的組成、性狀、功效等,有些裝飾美化商品,有些發揮廣告作用。標志用于特定商品之上,如果消費者通常會視為穩定的識別商品來源的標志,該標志才具有顯著性,也才可作為商標注冊。
顯著性是一個相對的法律概念,表征了標志與其識別對象的聯系強弱。概括地說,“標志與其指定使用商品之間的聯系越密切,越不具有顯著性;反之,則顯著性越強”。顯著性存在一個從無到高的“連續譜”( spectrun)。美國聯邦第二巡回上訴法院 Abercrombie8 Fitch y. Hunting World案將標志依照顯著性強弱分為四類:(1)通用性( generIc);(2)描述性( descriptive);(3)隱喻性( suggestive);(4)任意性 arbitrary);(5)臆造性( ancifu)。

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