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品牌執行力

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品牌執行和品牌戰略規劃是緊密結合的統一體。品牌戰略規劃在前,品牌執行在后,二者缺一不可。沒有品牌執行品牌戰略規劃沒有現實意義,只有品牌規劃沒有品牌執行,品牌規劃也只是紙上談兵。在正確合理的品牌戰略規劃前提下徹底執行才是硬道理。

比較特殊的是,和全球化品牌意識一樣,品牌執行很大程度上依賴于中國企業的領導階層。中國企業家的眼光和遠見決定著企業以及中國品牌的發展方向,中國企業家對品牌策略的執行力度也決定著中國品牌的成長。諸如海爾、聯想、萬科、格力等批改革開放后成長起來的中國企業,在經歷近三十年的快速發展后,在未來的十年面臨的重要問題是企業交給誰的問題。
富不過三代,中國家族式企業要打破這一魔咒,必須考慮到企業發展戰略、所有權和經營權的分配、挑選接班人等諸多問題,這些有實力也有志于走向國際的企業同時還要思考的是品牌的持續性發展。在兩代企業領導人權力交接中,對品牌戰略執行是否延續成為品牌良性發展的關鍵因素。一朝天子一朝臣,一屆領導一個規劃。在中國社會和企業環境中的這一現象,反映出人的因素對現實發展的左右能力。只有將品牌戰略形成企業發展的一個規劃、一個制度,才能保證中國品牌的國際化之路一路唱響。中國企業家時刻要記住,贏在執行!

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