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任意性商標來源于現(xiàn)實生活,可以由詞語、字母、圖形、顏色或其組合構(gòu)成,任意性商標最大的特點是它的原有含義與使用商標的商品或服務(wù)的質(zhì)量或特征并不存在聯(lián)系。在現(xiàn)實生活中,任意性商標大量存在,例如“蘋果”手機、“彩虹”電視、“金絲猴”香煙、“紅西鳳”白酒等。
一般認為任意性商標和臆造性商標都是商標法中的“強商標”,能夠在廣闊的范圍內(nèi)獲得保護,而無須證明“第二含義”。但實際上,任意性商標并不是在任何情況下都必然是“強商標”。某一個任意性商標可能并沒有暗示或者描述產(chǎn)品,但是隨著知名度的提高,相同領(lǐng)域的很多企業(yè)同時在不相類似的商品或服務(wù)上使用該知名商標,如果沒有相關(guān)的反淡化法律保護,該知名的任意性商標就會出現(xiàn)淡化的現(xiàn)象。與任意性商標相比,臆造性商標具有獨一無二的特性,在其產(chǎn)生之前并不存在該商標標識,因而也不存在他人在不相類似的商品或服務(wù)上使用的問題,即便是后來具有了一定的知名度,由于其唯一的特性,臆造性商標依然可以獲得商標法近乎絕對的保護,如柯達商標。
按照 Abercrombie分類法,似乎任意性商標與暗示性商標具有明確的界限,但實際上,任何分類都具有不周延性。在有些情況下,任意性商標也具有一定的暗示性,給消費者傳遞了一定的美好的或者至少是正面的聯(lián)想。我們知道在希臘神話中,蘋果是智慧的象征,并且正是蘋果砸到牛頓頭上,才使得牛頓發(fā)現(xiàn)了第一定律,而被咬了一口的蘋果,表明了美國蘋果公司勇于向科學進軍,探索未知領(lǐng)域的決心。由此可見,即便是最為典型的任意性商標“蘋果”也暗示著自己產(chǎn)品的特性。

小編認為之所以會出現(xiàn)交叉關(guān)系,很大程度上是由于對商標固有顯著性的分類存在著多層標準,結(jié)果導致在實際判斷具體商標時,分類標準變得較為模糊。任意性商標所強調(diào)的是商標標識與所使用的商品或服務(wù)不存在任何聯(lián)系,因而任意性商標是最能體現(xiàn)固有顯著性本質(zhì)的商標;而暗示性商標的產(chǎn)生與描述性標志有著密切的聯(lián)系,暗示性意味著不是對商品或服務(wù)的直接描述,而是借助于一定的聯(lián)想暗示商品或服務(wù)的某種特性。
與臆造性商標不同,任意性商標標識本身是具有一定含義的(如“蘋果”),因而,可能出現(xiàn)同一任意性商標使用在某種商品或服務(wù)上具有顯著性,而使用在與其原有含義相關(guān)的商品或服務(wù)上就成為描述性標志的情況。例如“蘋果”商標使用在與水果相關(guān)的商品上,如果汁飲料上就可能具有描述性,而不再具有顯著性。

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任意性商標