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1.利益平衡的含義
從哲學范疇來看,平衡是矛盾的暫時的相對統一或協調。任何事物都存在許多矛盾,其中主要矛盾處于支配地位。在一個矛盾中,存在著對立統的兩個方面,但是矛盾的兩個方面并不是平等的:矛盾的主要方面居于支配地位,是主導決定性作用的方面;而矛盾的次要方面則處于被支配地位, 事物的性質是由主要矛盾的主要方面所決定的。這就是唯物辯證法的對立統一規律。我們要堅持兩點論,但是更應當堅持重點論,反對折中論或平均論。
在法律中,利益平衡是指“通過法律的權威協調各方面沖突因素,使相關各方的利益在共存和相容的基礎上達到合理的優化狀態”。利益平衡觀念與法律價值有著密切的聯系,財產權是受到法律保護的利益,但當發生財產權糾紛、產生利益沖突的時候就存在法律價值判斷的問題。要解決該種利益沖突,需要進行充分的利益衡量,如利益實現的順序、利益的價位、與利益有關的其他因素。“利益衡量的結果往往是利益平衡,而在利益衡量過程中起指導作用的則是法律的公平正義價值觀,這也就是利益平衡的觀念和原則。”
2.利益平衡與利益評價
對相關利益主體進行利益平衡,并不等于要使相關主體利益均等。對相關利益主體進行利益平衡并不意味著在法律價值上各主體的利益訴求具有相同的地位。“法律的目的只在于:以賦予特定利益優先地位,而他種利益相對必須作一定程度退讓的方式,來規整個人或社會團體之間可能發生,并且被類型化的利益沖突。”利益平衡需要統籌兼顧,但這種“兼顧”是建立在對各種利益的重要程度進行分類的基礎上的。而商標顯著性概念的提出,就是要確立消費者利益的優先地位。
在商標法中,存在著諸多利益關系,最主要的利益關系存在于消費者、商標專用權人和市場競爭者之間。我們經常從私權理論出發,將處于平等地位的商標專用權人與市場競爭者之間的利益關系視為商標法的主要的利益關系,并將商標專用權人的利益放到了首要位置。該種觀點實際上是與事實不一致的。雖然商標專用權人和消費者都是商標法律制度的直接受益人,但是只有消費者利益才是終極的利益,商標專用權人的利益只具有手段地位。

從商標的標示來源功能和質量保證功能來看,商標法律制度是以滿足消費者消費需求,防止消費者受到欺騙為目標的。商標權利人利益的實現離不開對消費者不被混淆、不被欺騙利益的保障。“商標專用權保護越充分,消費者利益實現的程度也就更高,商標權人的利益也越能夠得到滿足。”在平等競爭的市場中,同類型、同種類的商品種類繁多,但由于來源企業的生產技術或原料不同,商品會具有各自不同的特性,而對于非專業的消費者來說,不可能對每種商品的特性都能從專業的角度加以區別。而商標的出現解決了消費者的需求:借助不同的商標,消費者能夠在存在競爭關系的商品之間進行區分,從而為消費者購買自己喜愛的商品提供了可能。
有學者認為:“從競爭的角度看,商標法的基本目標是便利競爭性商品的流通,通過增進競爭而提高經濟效益,而不應作為反競爭行為而受到攻擊商標法固有地限制了自由競爭制度。”商標法律制度本身并沒有阻礙競爭相反它還促進了市場的公平競爭。法律對商標專用權的保護,使得商標成為企業的一種有效競爭手段,通過長期的投資和廣告宣傳,商標將企業的良好商譽轉化為商標的強大市場號召力和顯著性,不斷增強企業的市場競爭力。就商標法律制度而言,它能夠有效地制止假冒商標的不公平競爭行為,維護公平有序的市場競爭。

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