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商標(biāo)馳名的其他因素

這是一個(gè)“兜底條款”,隨著對(duì)馳名商標(biāo)內(nèi)涵、外延認(rèn)識(shí)的不斷深入,可以通過證明該商標(biāo)的其他不同因素要點(diǎn),說明該商標(biāo)的“知名度”和“美譽(yù)度”,進(jìn)而更加證明是否符合“馳名”要求。這就好比馳名商標(biāo)是一個(gè)立體的雕琢精美的藝術(shù)品,你只有通過更多側(cè)面更多角度全方位的描述才能立體再現(xiàn)。
目前實(shí)踐中可以考量的其他因素包括：
1.商標(biāo)的市場聲譽(yù)
市場聲譽(yù)很好地說明該商標(biāo)的“美譽(yù)度”
比如“全聚德”先后被中央文明辦、全國總工會(huì)、國家質(zhì)檢總局、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)等單位授予“全國文明行業(yè)示范點(diǎn)”“全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”、“全質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)”、“國際餐飲名店”、“國際質(zhì)量金星獎(jiǎng)、白金獎(jiǎng)和鉆石獎(jiǎng)”、“國際美食質(zhì)量金獎(jiǎng)”、“全國商業(yè)質(zhì)量管理獎(jiǎng)”、“中國十大文化品牌”、“中國餐飲十佳企業(yè)”、“中國最具競爭力的大企業(yè)集團(tuán)”和“北京十大影響力企業(yè)”等榮譽(yù)和獎(jiǎng)勵(lì)。
“迪歐”咖啡連續(xù)被評(píng)為2004年中國最適合投資的百強(qiáng)連鎖品牌、204年度唯一的加盟商最滿意總部獎(jiǎng)、2005年中國100最佳特許經(jīng)營品牌、2005及2006最具影響力特許品牌,成為CCFA中國商業(yè)連鎖協(xié)會(huì)的理事,入選餐飲委員會(huì)特許委員會(huì),并成為專業(yè)委員單位。
“凈雅”集團(tuán)被評(píng)為“國家特級(jí)酒家”、“國家一級(jí)酒家”、“2005中國餐飲業(yè)年度十佳企業(yè)”、“全國用戶滿意工程先進(jìn)單位”、“中國商業(yè)名牌企業(yè)“中國商業(yè)服務(wù)名牌”、“京城餐飲十大影響力品牌”、京城餐飲最具競爭力品牌”、“新經(jīng)濟(jì)十強(qiáng)企業(yè)之維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益誠信服務(wù)滿意單位”。目前凈雅集團(tuán)正在制定中國中式餐飲的《管理和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》,此項(xiàng)工作得到中國商務(wù)部、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、國標(biāo)委的大力支持,已進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的合作階段。
綜上可見,被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”的企業(yè)都擁有或多或少的不同的榮譽(yù)稱號(hào)和獲獎(jiǎng)證書。一般講各級(jí)政府主管部門、各種行業(yè)協(xié)會(huì)、社會(huì)團(tuán)體等有一定公信力的組織頒發(fā)的更有說服力,而營利性組織收費(fèi)后出具的證書不具說服力。比如“陶然居”曾在不同時(shí)期獲得以下榮譽(yù):全國農(nóng)民工工作先進(jìn)集體(國務(wù)院頒發(fā))、首屆中國十大餐飲品牌企業(yè)(中華人民共和國商務(wù)部頒發(fā))、全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀(中華全國總工會(huì)頒發(fā))、全國農(nóng)村青年轉(zhuǎn)移就業(yè)先進(jìn)單位(共青團(tuán)中央頒發(fā))、中國青年創(chuàng)業(yè)實(shí)踐基地(共青團(tuán)中央頒發(fā))、全國就業(yè)與社會(huì)保障先進(jìn)民營企業(yè)(勞動(dòng)和社會(huì)保障部全國總工會(huì)全國工商聯(lián)合頒發(fā))、重慶市民營企業(yè)50強(qiáng)(重慶市人民政府頒發(fā))、重慶市商貿(mào)企業(yè)30強(qiáng)(重慶市人民政府頒發(fā))、國際餐飲名店(國際飯店協(xié)會(huì)頒發(fā))、中華餐飲名店(中國飯店協(xié)會(huì)頒發(fā))。上述頒發(fā)主體的公信力十分強(qiáng),足以從這些獎(jiǎng)項(xiàng)中客觀說明“陶然居”品牌的“美譽(yù)度”。

2.使用該商標(biāo)商品的產(chǎn)銷量、銷售收入、利稅、市場份額等
縱觀這26個(gè)馳名商標(biāo),基本上都在由中國烹飪協(xié)會(huì)、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的“中國餐飲百強(qiáng)企業(yè)”名錄之中,也就是說他們的產(chǎn)銷量、銷售收人、市場份額和利稅等在同行業(yè)中屬佼佼者。比如國際連鎖企業(yè)“麥當(dāng)勞”在中國總投資達(dá)5億美元,員工人數(shù)超過5萬人。中華老字號(hào)”企業(yè)“東來順”擁有資產(chǎn)1億多元,年銷售額近8億元。全國營業(yè)面積累計(jì)達(dá)6.5萬平方米,年?duì)I業(yè)收入超過6億元,解決了6000多名員工的就業(yè)問題。全國連鎖企業(yè)“小肥羊”公司共擁有員工6萬多人,帶動(dòng)相關(guān)就業(yè)人數(shù)達(dá)到24萬多人,帶動(dòng)20多萬農(nóng)牧民增加收入。“凈雅”集團(tuán)企業(yè)員工3000多人,總資產(chǎn)16億元,總營業(yè)面積9萬多平方米。
上述指標(biāo)從更多側(cè)面反映了商標(biāo)的“知名度”和“美譽(yù)度”。一個(gè)產(chǎn)銷量不高、利稅少市場份額小的商品或服務(wù),很難通過這些指標(biāo)來證明其商標(biāo)有“知名度”和“美譽(yù)度”。
3.企業(yè)的行業(yè)排名、市場調(diào)查報(bào)告、市場價(jià)值評(píng)估報(bào)告等
這也是從更多不同側(cè)面角度來說明商標(biāo)的“知名度”和“美譽(yù)度”的。
比如“迪歐”餐飲管理公司2005年被商務(wù)部和中國烹飪協(xié)會(huì)授予中國餐飲百強(qiáng)企業(yè),排名30,位列休閑餐飲第一,在中國連鎖餐飲業(yè)排行中,企業(yè)規(guī)模位列第16名。“毛家飯店”全國連鎖店2004年2月以年?duì)I業(yè)額3.69億元躋身于中國餐飲百強(qiáng)企業(yè)行列,名列第34位。“德莊”集團(tuán)2005年名列中國餐飲百強(qiáng)企業(yè)第6位,2006年名列中國連鎖百強(qiáng)企業(yè)第77位,中國餐飲連鎖企業(yè)第5位德莊無形資產(chǎn)經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估為4.2億元人民幣。
可以預(yù)見,隨著對(duì)“馳名商標(biāo)”認(rèn)識(shí)的不斷深入,我們會(huì)發(fā)掘出更多的角度,反饋“馳名商標(biāo)”更多的側(cè)面。

標(biāo)簽：錫林郭勒盟鶴壁駐馬店渭南湖北淮北儋州內(nèi)蒙古

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