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商標馳名的其他因素

這是一個“兜底條款”,隨著對馳名商標內涵、外延認識的不斷深入,可以通過證明該商標的其他不同因素要點,說明該商標的“知名度”和“美譽度”,進而更加證明是否符合“馳名”要求。這就好比馳名商標是一個立體的雕琢精美的藝術品,你只有通過更多側面更多角度全方位的描述才能立體再現。
目前實踐中可以考量的其他因素包括：
1.商標的市場聲譽
市場聲譽很好地說明該商標的“美譽度”
比如“全聚德”先后被中央文明辦、全國總工會、國家質檢總局、中國商業聯合會等單位授予“全國文明行業示范點”“全國五一勞動獎狀”、“全質量管理先進企業”、“國際餐飲名店”、“國際質量金星獎、白金獎和鉆石獎”、“國際美食質量金獎”、“全國商業質量管理獎”、“中國十大文化品牌”、“中國餐飲十佳企業”、“中國最具競爭力的大企業集團”和“北京十大影響力企業”等榮譽和獎勵。
“迪歐”咖啡連續被評為2004年中國最適合投資的百強連鎖品牌、204年度唯一的加盟商最滿意總部獎、2005年中國100最佳特許經營品牌、2005及2006最具影響力特許品牌,成為CCFA中國商業連鎖協會的理事,入選餐飲委員會特許委員會,并成為專業委員單位。
“凈雅”集團被評為“國家特級酒家”、“國家一級酒家”、“2005中國餐飲業年度十佳企業”、“全國用戶滿意工程先進單位”、“中國商業名牌企業“中國商業服務名牌”、“京城餐飲十大影響力品牌”、京城餐飲最具競爭力品牌”、“新經濟十強企業之維護消費者權益誠信服務滿意單位”。目前凈雅集團正在制定中國中式餐飲的《管理和服務標準》,此項工作得到中國商務部、中國商業聯合會、國標委的大力支持,已進入實質性的合作階段。
綜上可見,被認定為“中國馳名商標”的企業都擁有或多或少的不同的榮譽稱號和獲獎證書。一般講各級政府主管部門、各種行業協會、社會團體等有一定公信力的組織頒發的更有說服力,而營利性組織收費后出具的證書不具說服力。比如“陶然居”曾在不同時期獲得以下榮譽:全國農民工工作先進集體(國務院頒發)、首屆中國十大餐飲品牌企業(中華人民共和國商務部頒發)、全國五一勞動獎狀(中華全國總工會頒發)、全國農村青年轉移就業先進單位(共青團中央頒發)、中國青年創業實踐基地(共青團中央頒發)、全國就業與社會保障先進民營企業(勞動和社會保障部全國總工會全國工商聯合頒發)、重慶市民營企業50強(重慶市人民政府頒發)、重慶市商貿企業30強(重慶市人民政府頒發)、國際餐飲名店(國際飯店協會頒發)、中華餐飲名店(中國飯店協會頒發)。上述頒發主體的公信力十分強,足以從這些獎項中客觀說明“陶然居”品牌的“美譽度”。

2.使用該商標商品的產銷量、銷售收入、利稅、市場份額等
縱觀這26個馳名商標,基本上都在由中國烹飪協會、中國商業聯合會和中華全國商業信息中心聯合發布的“中國餐飲百強企業”名錄之中,也就是說他們的產銷量、銷售收人、市場份額和利稅等在同行業中屬佼佼者。比如國際連鎖企業“麥當勞”在中國總投資達5億美元,員工人數超過5萬人。中華老字號”企業“東來順”擁有資產1億多元,年銷售額近8億元。全國營業面積累計達6.5萬平方米,年營業收入超過6億元,解決了6000多名員工的就業問題。全國連鎖企業“小肥羊”公司共擁有員工6萬多人,帶動相關就業人數達到24萬多人,帶動20多萬農牧民增加收入。“凈雅”集團企業員工3000多人,總資產16億元,總營業面積9萬多平方米。
上述指標從更多側面反映了商標的“知名度”和“美譽度”。一個產銷量不高、利稅少市場份額小的商品或服務,很難通過這些指標來證明其商標有“知名度”和“美譽度”。
3.企業的行業排名、市場調查報告、市場價值評估報告等
這也是從更多不同側面角度來說明商標的“知名度”和“美譽度”的。
比如“迪歐”餐飲管理公司2005年被商務部和中國烹飪協會授予中國餐飲百強企業,排名30,位列休閑餐飲第一,在中國連鎖餐飲業排行中,企業規模位列第16名。“毛家飯店”全國連鎖店2004年2月以年營業額3.69億元躋身于中國餐飲百強企業行列,名列第34位。“德莊”集團2005年名列中國餐飲百強企業第6位,2006年名列中國連鎖百強企業第77位,中國餐飲連鎖企業第5位德莊無形資產經權威機構評估為4.2億元人民幣。
可以預見,隨著對“馳名商標”認識的不斷深入,我們會發掘出更多的角度,反饋“馳名商標”更多的側面。

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