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廣告的作用就是為產品建立起一個鮮明突出的品牌形象,讓消費者對這個牌子建立起感覺和概念,憑他們對品牌的印象作出購買的決定,要塑造一個品牌,樹立一個名牌,就要有獨特的產品概念和正確的產品定位,給人留下一個深刻的印象。
當今是一個信息化時代,在客觀上需要通過品牌這一載體把產品和服務的各種信息高效地傳達到消費者那里,“酒香不怕巷子深”的觀念不再適用,而必須通過廣告與宣傳進行有效的品牌傳播,這其實也就是我們常說的品牌造勢。
1、緊緊抓住社會熱點與企業的大事要事。要善于通過社會熱點及公司內的重大慶典、重要項目、榮譽稱號等進行新聞策劃,采寫系列深度報道或專題報告,從而形成一股宣傳的氣勢。
2、積極參加一些具重大影響的行業協會、專業展覽、權威論壇,通過這些社會活動,提高品牌的含金量。
3、配合市場的推進計劃,組織形式多的公關活動和促銷手段,通過降價,折讓,促銷,贈送禮品等方式,加強與用戶之間的互動和溝通。
4、加強對外宣傳資料的采寫與發布,但要嚴格把握對外宣傳材料的評審和宣傳口徑的統一、規范,及時整理對外宣傳材料,如企業報;企業樣本;產品樣本、專題文稿等,利用來訪接待的時機進行品牌的人際傳播。
5、通過電視、報刊、路牌等大眾媒體進行有重點、有創意、有成效的廣告傳播,擴大知名度;積極參與社會公益事業,提高品牌的美譽度。
在品牌的廣告宣傳中,尤其要注意幾個問題,即:企業形象與產品形象的主次關系,方式的選擇與創新,成本的預算與控制,效果的追蹤與矯正。
在廣告創意上,要力求整體不亂,目標不亂,讓消費者通過這些廣告作品,認識產品的高質量,記住產品的包裝主色,記住廣告語,從而把產品的整體形象印人消費者的腦海中,留下品牌印象,實現購買欲望。

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商標戰略的依托是廣告