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除以上所列“直觀化”的命名方式外,還存在一種間接性的解讀方式,即是將國(guó)貨產(chǎn)品信息通過(guò)某種象征語(yǔ)匯表達(dá)給受眾,這些商標(biāo)名稱往往需要圖案或文字注解才能被識(shí)別所選詞語(yǔ)多為一些激勵(lì)性文字,表現(xiàn)出本土企業(yè)所具有的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和民族氣節(jié)。較典型的例子有上海家庭工業(yè)社使用的“無(wú)敵”牌商標(biāo)。該品牌的創(chuàng)始人為我國(guó)近代著名實(shí)業(yè)家陳栩,商標(biāo)也是他親自設(shè)計(jì),圖樣“上印‘天虛我生’發(fā)明。因號(hào)蝶仙,故在紙袋的一面印一蝴蝶作為商標(biāo),蝴蝶’與上海音‘無(wú)敵’相同,所以叫‘無(wú)敵牌擦面牙粉’(兩用);另一面印一幅景物圖案:‘一個(gè)網(wǎng)球,一個(gè)球拍’,其隱含義是:網(wǎng)球與日本國(guó)旗上的太陽(yáng)相似,象征日本,球拍代表中國(guó),用以打倒日本”(左旭初,2005)。

從商標(biāo)圖樣上看,并不具有鮮明的指示性,甚至還有一些廣告畫(huà)的意味,色彩極為亮麗。商標(biāo)所包含的信息是通過(guò)某些具有象征性的圖案隱諱地傳達(dá)給消費(fèi)者的,如果沒(méi)有說(shuō)明,很難在首次辨別上讀出與國(guó)貨產(chǎn)品相關(guān)的信息,所以商標(biāo)設(shè)計(jì)者又在圖樣下方加入“中華國(guó)產(chǎn)”四個(gè)小字用以強(qiáng)調(diào)商品產(chǎn)地。但通過(guò)商標(biāo)名稱“無(wú)敵”牌,我們似乎又可以從中領(lǐng)會(huì)到設(shè)計(jì)者所具有的強(qiáng)烈民族情感。與之相同的還有上海匯明電器廠使用的“大無(wú)畏”牌商標(biāo),該商標(biāo)圖樣以文字表示,呈圓形結(jié)構(gòu),并以中英文兩種文字處理。設(shè)計(jì)師為了將意義表現(xiàn)得更加鮮明,又在包裝盒上注明簡(jiǎn)短文字,以示說(shuō)明,從而將商標(biāo)的含義表現(xiàn)得更加直白明了。
從以上幾例可以看出,商標(biāo)名稱和圖案如果存有一定出人,或者圖樣無(wú)法全然表現(xiàn)國(guó)貨產(chǎn)品之意,設(shè)計(jì)師會(huì)通過(guò)標(biāo)注文字作進(jìn)一步說(shuō)明。當(dāng)然,一些圖案極富象征寓意的商標(biāo)則無(wú)須文字的標(biāo)注,即便加入一些輔助說(shuō)明也不會(huì)增加圖樣的信息,因?yàn)橥ㄟ^(guò)圖形設(shè)計(jì)已經(jīng)將國(guó)貨產(chǎn)品的信息鮮明地傳達(dá)給消費(fèi)者了。

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近代商標(biāo)名稱（2）