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東西方同類產(chǎn)品商標(biāo)圖形之間的效仿
(1)商標(biāo)仿效
從現(xiàn)今可見實例分析,中國近代商標(biāo)在一定程度上具有相似性,其“仿效”特征主要體現(xiàn)在以下兩個方面：
①商標(biāo)形式上的雷同和仿效。這種情況比較典型地表現(xiàn)于布匹、顏料、火柴等帶方形邊框的繪畫類商標(biāo)設(shè)計中。其具有的主要特點是:商標(biāo)整體圖案為方形或長方形,四周附加邊框和標(biāo)注文字,內(nèi)部為商標(biāo)主體圖案,大多繪制精美,色彩艷麗。尤其是顏料與布匹兩類商標(biāo)更顯精致,這種設(shè)計不僅受到傳統(tǒng)年畫、歷畫、仿單的影響,同時也根源于產(chǎn)品自身。布匹、顏料等產(chǎn)品自身便是制作精美且色彩艷麗,而商標(biāo)的絢麗顏色會潛在地影響商品本身在消費者心日中的印象,尤其是顏料商標(biāo)更為明顯。20世紀(jì)初期的一些顏料商標(biāo)其本身便是一幅小型的畫作。這種商標(biāo)具有潛在的宣作用,呼應(yīng)了產(chǎn)品特征和所要展現(xiàn)的主題,在一定程度上起到類似于廣告般的宣傳效能,同時也因其精美靚麗的圖案,為產(chǎn)品包裝增添一筆華麗的色彩。同顏料商標(biāo)類似,長方形的布匹商標(biāo)也極適宜于扁平狀的產(chǎn)品外包裝,商標(biāo)貼附于產(chǎn)品外層,與布匹木身的方形體制,以及其上印制的絢麗紋飾相呼應(yīng),從而使商標(biāo)與產(chǎn)品形制、包裝相匹配。

火柴(花火)商標(biāo)自身便是包裝與標(biāo)志的集合體,它更為鮮明地體現(xiàn)出商標(biāo)設(shè)計中的適體性原則。商標(biāo)整休呈方形貼附于火柴盒正面上方,不僅具有美化產(chǎn)品的作用,同時對產(chǎn)品相關(guān)信息進(jìn)行標(biāo)注和說明。與此類似的還有各種香煙標(biāo)牌,其整體既是產(chǎn)品包裝,又起到美化、宣傳、提供信息的標(biāo)牌功效。雖然,花火印制大多較為簡單,線條硬朗、粗狂但一些采用傳統(tǒng)圖案的標(biāo)志在線條勾勒中還呈現(xiàn)出鮮明的刀功、木刻意味,風(fēng)格質(zhì)樸、簡率,與以上幾種印制精美的商標(biāo)種類決然不同。火柴商標(biāo)在色彩運用上較為單一,常見的顏色多為黑、紅兩色交替搭配,也有印制更為精致的例子,如上海大明火柴公司使用的“百子”牌商標(biāo),在一張不大的火柴商標(biāo)中表現(xiàn)眾小兒嬉鬧的熱鬧場面,所施顏色達(dá)六種之名。
②商標(biāo)內(nèi)容上的雷同和仿效。20世紀(jì)初期,不同商標(biāo)在內(nèi)容或主題上的仿效也極為常見,其主要表現(xiàn)于同類產(chǎn)品的商標(biāo)設(shè)計中,呈現(xiàn)出雷同、相近的體系化特征。比較典型的例子見于各種酒類、化妝品和化工產(chǎn)品等商標(biāo)類別中。

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