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通過對中國近代商標(biāo)的搜集和整理,從中可以看出這一時期的商標(biāo)圖形設(shè)計風(fēng)格非常混雜,符號內(nèi)容包羅萬象,似乎當(dāng)時社會習(xí)見的各種生活符號都被選作標(biāo)志圖形,而在表現(xiàn)手法上則使用了多種視覺呈現(xiàn)技法。
概括而言,寫實風(fēng)格可以算是當(dāng)時比較常見的一種表現(xiàn)形式,但受到西方標(biāo)志圖形的影響,這一時期的中國商標(biāo)也呈現(xiàn)出某種更加簡化、“洋式”的特點,從中我們可以找到許多幾何圖案,以及經(jīng)過簡化、抽象和提煉的符號語言。

除此之外,具有中國傳統(tǒng)圖形風(fēng)格的表現(xiàn)技法也極為常見,特別是在一些國有企業(yè)中,最典型的產(chǎn)品如布匹、中藥等,基本上都運用了這種如年畫歷畫,采用“工筆重彩”似的宣傳畫表現(xiàn)技法,一幅幅小巧精美的商標(biāo)圖形也因此具有了典型的中國風(fēng)格和視覺欣賞價值。但在內(nèi)容表現(xiàn)上,這種傳統(tǒng)形式的商標(biāo)也追求大膽的革新,所選內(nèi)容兼容古今,甚至在傳統(tǒng)的侍女圖中出現(xiàn)了現(xiàn)代車船、飛艇、飛機的圖像,這可以說是中國近代商標(biāo)設(shè)計中的另一個典型風(fēng)格,即中、西方符號的兼容并置。因為,此時商標(biāo)設(shè)計大多采用寫實技法,并且附加大量文字作為說明注解,故而這一時期的商標(biāo)圖形具有較為突出的可識別性,但如上文所述,在商標(biāo)符號與產(chǎn)品自身的意義連接上還存在一定的問題,許多產(chǎn)品的自身待征和屬性不能通過商標(biāo)圖形得到全面表述,也就是說,此時的商標(biāo)設(shè)計在符號選擇和圖形表現(xiàn)上并未過多地關(guān)注產(chǎn)品本身,商標(biāo)的功能還并沒有得到充分的理解和運用。
設(shè)計師對商標(biāo)符號選擇的自由化趨勢,造成了近代商標(biāo)圖形符號在風(fēng)格上的混雜,同時也在一定程度上促成了近代商標(biāo)圖形的相似性特征。通過對中國近代商標(biāo)圖形的分析、歸納,我們可以大致總結(jié)出近代商標(biāo)在風(fēng)格走向與表現(xiàn)技法上所具有的基本特征,現(xiàn)可以歸納為以下幾點:
①具有多元文化風(fēng)格,體現(xiàn)時代精神和審美情趣;
②形象鮮明寫實,有強烈的識別特征;
③圖像繁復(fù),繪制精細,色彩艷麗;
④在圖案選擇上具有整體致性,商標(biāo)圖形存在一定程度的相似性。

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近代商標(biāo)風(fēng)格特征