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依據表現形式,大略又可分為兩種類型：
一是,通過視覺圖像闡釋廠家名稱或商標稱謂。此類商標主體圖案為視覺性符號,其間穿插文字或以圖形單獨呈現。在對符號的選擇、加工上,主要依從商標的名稱,以其視覺上的直觀性構成圖案化閘釋。而商標名稱又依從于企業稱謂,從而在商標圖像、名稱、企業稱謂三者之間構成意義的互釋聯結,圖示如下：

在商標實物中,企業名稱與商標名稱之間的文字轉換甚為有趣,主要采用了漢字中同音異形的原則,諧相同或相近的發音。至于商標圖案則是在此基礎上再進行符號指示含義間的轉換,通過圖像進行商標名稱或企業稱謂上的意義闡釋,也可以稱之為“對同一寓意進行符號上的三重解釋”。此種方法學習、借鑒吉祥紋樣中的諧音原則,較為完整地延續了中國傳統成像體系,具有典型的民俗特征。下面將舉例對此種情況作逐一論述,為了更清晰地展示文字、圖像間的互釋結構,繪制下表作詳細說明:

二是,通過文字標注,點明廠家名稱或商標稱謂。此類商標較之前者在創意構思上較為簡單,主要采用相對性的文字符號表示商標圖案和企業名稱。但是,所選文字并非全然轉譯企業稱謂,一些文字商標僅選名稱中具有代表性的一兩字作為主體符號。而在圖案表現上,除文字外還加入了一些簡單邊飾和邊框等輔助性裝飾元素,但這些元素并不影響入們對商標寓意的解讀,可視為“無意義”的裝飾性構成元素。較之前者,此種符號互釋結構屬于雙向度的闡釋體系,為平行化構成模式。可概括為:
企業名稱—商標稱謂一商標文字

除漢字外,一些標志還使用了英文或拼音字母表示商標與企業名稱,例如,愛愛糖果廠使用的“愛愛”牌商標,整體圖案為兩個桃心,其內點綴字母“A",這是以漢字拼音首字母作為商標圖案。與之相關的例子,本文擇其一二通過表3-2予以展示。

標簽：廈門潮州崇左大同淮南西藏百色宿州

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商標與企業稱謂的關系