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比較西方盾形紋章,中國的盾形商標已經(jīng)在形式上了做了極大的簡化,僅采用盾形的外形結(jié)構(gòu),而內(nèi)部的分格處理和代表符號則被替換為具有中國視覺特征的圖形,并且將圖形作放大處理,甚至填滿整個盾形空間。
盾形內(nèi)部裝飾除采用圖案裝飾外,還采用文字作為圖案的補充或僅以文字作為裝飾。文字與圖案的結(jié)合大多極為自然,一般在圖案上下空白處填充文字用來標注商標名稱及生產(chǎn)廠家。但在一些較為嚴謹?shù)纳虡嗽O(shè)計中,也采用了圖文分格的處理方式,例如上海前進文具制造廠標志采用上文下圖的構(gòu)成模式,上方標注廠家名稱和生產(chǎn)地點等信息下方繪有飛機、汽車等交通工具圖案,暗合廠名中的“前進”字。

在上海美達印書館采用的“美達”牌商標中采用了更為復雜的四分格形式,“美達”二字放置于右上方和左下方兩個空格內(nèi),其余兩個為橫條和豎條裝飾花紋,并繪有齒輪形圖案,中間為“美達”二字的拼音首字母“M”、“D”,并作圖案化處理,使簡單的盾形商標具有視覺上的層次性和變化感。一些商標的文字標注并不放置在盾形構(gòu)圖內(nèi),而是以緞帶的形式附和于主體商標外層,形成半包裹狀的表現(xiàn)形式,這也是吸取西方同類標志所做的變形處理。緞帶可以處于商標底部、上部或中間部位,具有圖形化的裝飾感。在一些全部以文字作為主體圖案的盾形商標中,不僅出現(xiàn)了英文字母或漢語拼音形式,還大量采用漢字作為內(nèi)部裝飾。
漢字的表現(xiàn)形式主要依據(jù)盾形結(jié)構(gòu)作細節(jié)上的圖案處理,可以直接表現(xiàn),也可以稍作變形,使之更具動感,也更加適合弧形的邊框結(jié)構(gòu)。例如,重慶大陸生產(chǎn)工廠使用的“青年”牌商標,在盾形結(jié)構(gòu)內(nèi)又繪出一圓形,圓形內(nèi)部書“青年”二字,并使文字作適圓化表現(xiàn),整體商標在結(jié)構(gòu)上具有種統(tǒng)一的形式感。

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盾形結(jié)構(gòu)在商標中的運用（3）