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促成這種局面的原因主要有以下三點：
第一,20世紀初期,外國資本大量涌入國內(nèi),強烈沖擊著原本就很薄弱的中國經(jīng)濟體制,要想在日益激烈的市場競爭中占有一席之地,首先要做的就是創(chuàng)立自己的民族企業(yè)和民族品牌。對商標設(shè)計而言,便是采用具有鮮明地域性的符號元素,以此標明產(chǎn)品的本土屬性和民族特征。中國近代商標產(chǎn)生于外力壓迫下的商業(yè)競爭,表現(xiàn)的是一種確立自己身份與本土文化的強烈愿望。受客觀條件制約,這時的商標設(shè)計也更趨向于功能性考量——設(shè)計師更關(guān)注的是如何通過商標設(shè)計吸引消費者和擴大購買力,而并非具體圖形的藝術(shù)表現(xiàn)和風(fēng)格趨向,甚至有時為了功能日的暫時犧牲藝術(shù)品性。

第二,較之現(xiàn)代,早期商業(yè)運作模式更為單一,不僅產(chǎn)品種類較少,且周轉(zhuǎn)緩慢,消費空間相對狹窄閉塞,所售產(chǎn)品主要集中于為數(shù)不多的幾個大城市。因此,這一時期的商標設(shè)計大多較為繁復(fù),并帶有文字注釋,這是因為消費者不需要在短時間內(nèi)對產(chǎn)品種類、質(zhì)量等做出判斷。此外,消費區(qū)域的集中和針對人群的單一化(主要是中國消費者),也會影響到對商標符號的選擇和設(shè)計風(fēng)格的定位。
第三,大眾的選擇也成為一個不容忽視的因素。較之那些更具現(xiàn)代感的形式,20世紀初期的中國消費者無疑更接受這種具有傳統(tǒng)風(fēng)格的視覺符號,而商標所有者也會因為這圖案所具有的民族親和力得以進一步擴充消費空間,贏得更多的支持者中國近代商標采用傳統(tǒng)符號作為主體圖案,使其具有濃郁的民族特色和古樸大方的審美風(fēng)格,與當(dāng)時流行的“洋”商標形成了極為鮮明的對比,在一定程度上有力地推動了民族產(chǎn)業(yè)與本土文化的發(fā)展,也為自身贏得了廣泛的知名度但是,我們還應(yīng)該看到這時的商標設(shè)計尚處于初級階段,人們對標志的理解也僅停留于作為“指示符號”這一單向度的解讀層面,而沒有考慮到更為深入的社會效應(yīng)與文化內(nèi)涵,以及標志作為信息媒介所具有的廣泛功用。誠然,這與當(dāng)時的社會環(huán)境,設(shè)計師水平以及消費者的認知程度有著互為因果的聯(lián)系,但是,將傳統(tǒng)符號應(yīng)用于標志設(shè)計仍是一項充滿智慧的創(chuàng)意,它體現(xiàn)了設(shè)計師對傳統(tǒng)文化的尊重和理解,為現(xiàn)代標志設(shè)計做出了時代性的詮釋,即便是用現(xiàn)代觀點審視,其中一些作品仍然是設(shè)計新穎,富有個性的優(yōu)秀標志。

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消費者關(guān)注商標文字注釋的原因