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近代商標形狀圓形
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圓形(環形)。圓形(環形)也是一種傳統的標志構成形式。中國的許多裝飾圖案(包括一些吉祥字體設計)都以圓形作為主體結構。在西方的一些傳統圖章設計中也可以找到許多類圓形的例子。這種經典而傳統的結構對現代標志也產生了深遠的影響,在中國近代標志設計中除了方形結構,居于第二位的便是圓形(環形)的組合模式。
從視覺和心理角度而言,圓形結構具有集中注意力的效能它可以把復雜、外擴的圖案全部收斂到一起,再通過一種具有秩序感的表現方式傳達出來,從而使圓形結構內部的視覺效應得到最大程度的集中和展現,非常適合用作標志結構設計。與此同時,圓形還具有一種近乎絕對化的視覺平衡性——這是因為較之其他圖形,圓形具有極為穩定的空間結構,正像我們了解的那樣,圓形軌跡上的所有點都同中心保持距離上的絕對統一,而這種構成形態也使由中心向外的張力得到視感上的平衡和抵消。所以,圓形自誕生之日起便成為某種既定秩序的象征。
使用圓形的商標種類繁多,難以作詳盡的統計。但它們的表現方式都比較簡單(相對于方形商標),呈幾何化模式,有些還帶有圓形印章的特點,這源于圓形結構的諸多限制因素,除了會受到邊緣結構的影響外,還考慮到圓形符號聚集視線的多種功能,這便需要圖形的相對簡潔和結構上的完整、清晰。


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