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引經(jīng)據(jù)典的老商標(biāo)(6)

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沉魚落雁與閉月羞花
女子漂亮出眾,常會聽到“沉魚落雁之美,閉月羞花之貌”的贊譽(yù)。西施、王嬙、貂蟬、楊玉環(huán)是中國古代出名的四大美女,《莊子?齊物論》中說:“人之所美也,魚見之深入,鳥見之高飛,麋鹿見之決驟。”
傳說,春秋時越國的西施在未被送入?yún)菍m之前,有一次到河邊浣紗,俏美的身影映入水中,竟使魚忘記了游動,沉入水底。王嬙即王昭君,西漢時,她奉命和親匈奴,在出塞的路上,她觸景生情彈起了古琴,如泣如訴的琴聲使飛雁也忘記了展翅飛翔,從空中墜落在地。貂蟬拜大司徒王允為義父后的一天,她在花園拜月時恰有一片云彩遮住了月光,王允見此異常興奮,逢人便講他的女兒比月亮還美,所以羞得月亮也躲進(jìn)了云里。楊玉環(huán)即楊貴妃,說楊貴妃在御花園散步時,衣袖無意間碰到了含羞草,含羞草的葉子隨即收卷起來。宮女們不明真相,誤以為是貴妃的容顏?zhàn)尰ú荻紴橹邼兀谑恰靶呋ā币徽f便傳開了。
老上海偉大染織廠巧借四大美人入畫商標(biāo),成為最具寓意、最具說服力的廣告。
和合二圣
和合二仙又名和合二圣,是中國民間敬奉的團(tuán)圓之神、歡喜之神。和合源于唐代一位俗姓張名萬回的僧人,他能預(yù)卜休咎,排解災(zāi)禍,他更有縮地術(shù),萬里之遙尋兄長,能當(dāng)日返回,所以受到廣泛的崇敬,俗稱萬回哥哥。《西湖游覽志》中道:“宋時,杭城臘月祀萬回哥哥,其像蓬頭笑面,身著綠衣,左手擎鼓,右手執(zhí)棒,云是和合之神。”到了清雍正年間,和合的本意發(fā)生變化,由一神演變成二神,尊唐代詩僧寒山為和圣,拾得為合圣。傳說,二圣不僅大智大德,且歡喜隨和,擅言能歌,他們同時又是互助為樂的好兄弟。人們今天常見的形象為一人手持荷花,一人手捧寶盒(如意、寶珠),取諧樂和睦、婚姻幸福之意,所以被民間奉為歡喜或和合之神,并有“歡天喜地”的別稱。
復(fù)興茂號在1925年以“和合二仙”為商標(biāo),向社會推行國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)棉布。
三陽開泰
羊?yàn)椤傲蟆敝唬c人類生活密切相關(guān),并逐漸披上了神奇的民俗色彩。古來,“羊”通“祥”,《漢元嘉刀銘》中即有“宜侯王,大吉羊”之句,這里的“羊”字就是“祥”字。另外,古時的“羊”又通“陽”,并有“望羊,陽也,陽氣在上,舉頭高,似若望之然也”的說法。古人認(rèn)為羊的習(xí)性與陽也是相通的,認(rèn)為草木萌生之季,羊能嚙草,雞啄五谷,羊是能助陽氣的。“三陽開泰”出自《易》之《泰》卦,正月為泰卦,三陽生于下,取其冬去春來,陰消陽長的大吉之象。
民國時期,上海鴻章紡織染廠曾使用的“三羊圖”商標(biāo),推銷紡織品。

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