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老商標品鑒休閑健身也陽光

清光緒二十三年（1897年）冬，上海洋務局舉辦了一場盛大的舞會，恭賀慈禧“萬壽慶典”。到場的華人社會名流不乏女士相伴，這無疑是對“足不出戶”觀念的一大沖擊。緊隨其后，美麗的大腳讓女人們獲得了新生，戶外休閑、體育運動不再是男人的專屬。活躍的思想，舒朗的心境，還有手袋里的錢，讓大都市的女人已不再滿足在家撫花弄草、喂養貴婦狗的日子。她們的生活圈子在不斷擴大，社交活動增多，公園、舞場、影院、游樂場、回力球場、賽馬場到處可見她們的蹤影，有些上層社會的女子甚至通宵達旦，揮金如土。
女人們陽光的神采被商人和畫家及時地、典型化地記錄在畫面，不僅吸引著男人，也感召著女人，商品的訴求作用便自不待言了。以歐式庭院和小橋流水為背景的倩影出現了。鄭曼陀于1916年為香港福安保險公司所繪的廣告是較早的經典之一，垂柳、睡蓮，還有橋畔女子，都是那么清新自然。女子手中的折扇，或許是她欲掩住什么心事的最好道具。“五四”時期，鄭曼陀又創作了一幅具有劃時代意義的作品。手持花枝的二女子分明是新剪的短發，身著文明新裝，科學民主的思想讓她們在郊外的陽光下不再斂首低眉，而是揚起了面龐，明亮的眼中透出一種鎮定和向往。

欣賞老商標，可見與美景相伴的女子，她們中的大部分雖然是以側倚、斜坐或手托香腮的姿勢為主，但也不乏放肆惹火的坐姿出現，如倪耕野所繪的《一幅春容不易描》和《無限相思意》以及永安堂的部分藥品商標與廣告等，這在以前是絕對不敢想象的。到了20世紀30年代，城市女子休閑運動的畫面更加直觀，哈爾濱北滿煙公司、中國山東煙公司、山西省立晉華卷煙廠分別請上海知名畫家繪制了以女子練習打高爾夫、女子在馬術場牽馬為題材的廣告。她們穿著旗袍和高跟鞋，雖有不倫不類之嫌，但畢竟是當時女子生活的一面鏡子。尤其是女子為男子牽馬的形象，試圖改變的也是舊有觀念中男女不同席的陋俗。
溜冰是北方小姐一種特殊的健康運動，參與人數有時比男子還多。在一些租界內的高級溜冰場，每到下午5點左右，摩登女子紛紛盛裝登場。追逐者，輕如飛燕，在擴大器送出的西洋樂曲中，有人隨著節拍練習著冰上舞蹈，活潑柔美，婀娜多姿。天津機制印染總廠的“滑冰圖”商標不正是此情此景的再現嗎？學步者，羞羞怯怯，時而半推半就地依在情人的身上，一邊鶯聲燕語，一邊任憑男子一步步拖著走。古人稱媒人為“冰人”，也許冰場就是最好的媒人，據1936年的一則報道說，喜好溜冰的女子不免在冰場上擦亮愛的火花，天津的英國冰場每年都會成就幾對姻緣的。

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