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老商標品鑒如花如夢的生活

時裝佳麗們置身的空間，或寬敞洋房，或歐式庭院，或亭臺水榭，老廣告、老商標上女人的生活就是在現如今也會讓不少人羨慕。洋房里是豪華考究的家具，浮華雍容的氣息，舒適閑散的儀態，還有光彩奪目的掛畫、壁爐、吊燈、盆景、書架和愛犬......對了，沙發間當然倚坐著一位翹著二郎腿的旗袍淑媛，她修長的手指夾著長嘴香煙，朱唇微啟，雙眸似水，想笑又笑不出的樣子。
辛亥革命以后，城市女人認為西方的生活方式是社會進步的方向，于是大加模仿，就像商標畫中的那樣，洋房、洋服、洋餐、洋酒成為上層社會女人追逐的目標。畫中的女人和生活對于一般階層的普通女子可謂夢想，那對于“三間土屋一爿炕，面朝黃土背朝天”的廣大農村市場呢？簡直就是仙境！不足溫飽的婦人們想象不出同一片藍天下咋會有如此這般的生活。天堂也好，夢幻也罷，廣告和商標的發行滲透卻是相當廣泛的，想象的真實有時也會讓苦日子多了幾絲甜美。她們偷偷把漂亮的畫紙“收藏”起來，這也許是當今老商標常從農村市場流出的一個原因吧。

如畫中生活的女人是城市的“小資”一族，身處在奢侈、浮華中，為了她們的追求，不惜一擲千金，浪費嚴重。家居的沙發上是繡花的靠背，床上是繡花的帳幔，桌上是繡花的桌圍，燈罩上還有花，衣柜上雕花，墻紙上印花，瓶子里插花，茶盅里飄花，香水、胭脂、指甲油也是花香、花色的。穿著花裙或花旗袍的女人就停留在這花花世界中，不知當年可否有人評價她們是不是“繡花枕頭”？她們并不滿足，已傳入中國的啤酒、白蘭地、香檳、汽水、冰激凌、咖啡以及西點、西菜，也不難在老商標中嗅到香氣。以上海女人為代表的小資們，品著這些味道，聽著電唱機里周璇的小曲，沉醉在燈紅酒綠之中。
在當時無序、浮華的社會背景下，女人的浪漫生活不免產生了頹廢、驕奢、淫逸的風習。1934年《大公報》的一則報道介紹，當時北平婦女所用進口的美腿化妝品就有數種，什么足甲、足背、足跟、足尖、足心、雙腿，無不專對，每瓶價錢不菲，她們花費于此的時間總在1小時以上。鋪天蓋地的美女廣告與商標，從某種程度上也助長了浪費和奢侈成為一些中上階層新女性所醉心的事。如畫所繪，女郎只有涂脂抹粉，畫眉點唇，頭發燙得蓬松，穿高跟鞋，穿高開衩旗袍，甚至袒胸露背，扮成體態輕盈婀娜的樣子，才是十足的摩登，才可出入交際場。如果博得了官人、富人的歡心，坐上了最新的汽車，她們的生活也改變了，盡情享樂，飽食終日，無所用心，不管是不是寄生蟲或籠中鳥什么的。

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