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商號權(quán)在先權(quán)利的限制

商號權(quán)構(gòu)成在先權(quán)利的限制
如前所述，商號權(quán)的效力有嚴格的地域限制，而商標權(quán)及于全國，商號權(quán)相對于商標權(quán)來說，是一種弱勢權(quán)利。因此，商號權(quán)作為一種在先權(quán)利跟商標權(quán)對抗，本身就受限制。由于企業(yè)對商號的決定具有相當大的自由度，如果過分強調(diào)商號權(quán)的排他性，必然會使商標權(quán)長期處于不穩(wěn)定狀態(tài)，既不利于權(quán)利人行使權(quán)利，也不利于維護民商事法律關(guān)系的穩(wěn)定和經(jīng)濟流轉(zhuǎn)的穩(wěn)定性。如某商標注冊５年后，發(fā)現(xiàn)處于偏遠地區(qū)有一更早使用的商號存在，如果強調(diào)該商號權(quán)的在先性，必然影響數(shù)年來圍繞該商標發(fā)生的各種民事關(guān)系的穩(wěn)定性，在強調(diào)保護某一權(quán)利的同時，侵害了更多權(quán)利人的利益，顯然是違背法律設(shè)置在先權(quán)的宗旨的。只有當企業(yè)在本行業(yè)中具有較高的知名度，而商標權(quán)人將該商號用作商標注冊，并在同行業(yè)使用足以造成混淆時，才保障商號權(quán)作為在先權(quán)利的地位。因此，商號權(quán)構(gòu)成在先權(quán)，其影響不能是地域性的，至少應(yīng)是行業(yè)性的。一般的地區(qū)性商號不構(gòu)成在先權(quán)利。如甘鈺商標侵權(quán)案中，被告甘鈺檳榔店即以原告的注冊商標侵犯其商號權(quán)為由抗辯。筆者認為，甘鈺檳榔店雖在當?shù)鼐哂幸欢ㄓ绊懥Γ摰戤a(chǎn)品銷售的覆蓋面尚不具備行業(yè)性的影響力，其商號權(quán)不足以對抗原告商標的效力。

另外，在特定條件下，姓名權(quán)也可能因具備識別功能而構(gòu)成商標權(quán)的在先權(quán)利。例如，某些著名人物或公眾人物如明星等，因其本身的社會信譽或地位而具有公眾號召力，如果以其姓名作為商標，對特定的消費者選擇消費具有強烈的指引作用。當該注冊商標未征得姓名權(quán)人同意時，姓名權(quán)即構(gòu)成商標權(quán)的在先權(quán)利，反不正當競爭法第五條也做了原則性的規(guī)定。例如，ＮＢＡ著名籃球運動員Ｊｏｒｄａｎ（喬丹），就以其姓名注冊了商標用于服裝、香水、運動裝備等，其中男士香水、運動裝備均是世界頂尖品牌，Ｊｏｒｄａｎ本人的號召力功不可沒。如他人在Ｊｏｒｄａｎ商標注冊前即搶注該商標，必使人對商品與Ｊｏｒｄａｎ的聯(lián)系產(chǎn)生誤解，由此構(gòu)成不正當競爭。當然，將姓名權(quán)作為商標權(quán)的在先權(quán)利，較之商號權(quán)更應(yīng)慎重。即商標權(quán)的行使受到商號權(quán)的限制或者限制了商號權(quán)，商號權(quán)的行使受到商標權(quán)的限制或者限制了商標權(quán)。“權(quán)利是法律創(chuàng)設(shè)或者確認的公民和其他社會團體對特定客體專有的支配自由度”，因此，任何權(quán)利并非絕對和無限，應(yīng)當受到合理的限制。權(quán)利主體行使權(quán)利不能超越這個“度”，否則就侵入了他人的權(quán)利領(lǐng)域。
一般情況下，一個合法權(quán)利是不會限制另一個合法權(quán)利的。如果商標和商號權(quán)人正確行使自己的合法權(quán)利，不超越其權(quán)利范圍，不構(gòu)成對對方權(quán)利的限制或者損害，這種正當使用和自由競爭是法律允許的，不屬于權(quán)利沖突。反之，如果商標權(quán)人不當使用自己的商標，導致消費者對產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家誤認，從而阻止了真正的生產(chǎn)廠家對該類消費者的銷售行為，或者商號權(quán)人不當使用企業(yè)名稱，導致消費者對產(chǎn)品來源、質(zhì)量誤認，從而阻止了商標權(quán)人對該類消費者的銷售行為，就應(yīng)屬于權(quán)利沖突。

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