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由于搶注奧運冠軍姓名的成本低，且會給奧運冠軍甚至社會帶來嚴重的負面影響，因此，建議商標行政機關及司法審查機關在面對搶注行為時，窮盡《商標法》規定的一切可能，在法律框架內予以堅決阻擊和嚴厲打擊。這樣也能對其他搶注人的投機行為和僥幸心理起到預防和震懾作用。此外，對于奧運冠軍姓名權的問題，我國《民法通則》第九十九條也明確規定，公民享有姓名權，有權決定、使用和依照規定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、假冒。未經許可，將奧運冠軍的姓名申請注冊商標，給其姓名權造成或者可能造成損害的，該商標不予核準注冊或者予以撤銷。

但搶注人家早已成名的商標、名字，也有的是出于商戰角度，比如當年西門子在德國搶注海信商標，目的就很明顯，是為了將海信擋在德國市場的大門之外，形成貿易壁壘。
事實上，“明搶”好過“暗奪”，明規則總好過潛規則。總會有人琢磨去鉆法律、規則的漏洞，這個在所難免，“防不勝防”構成了一對矛盾，反而促進法律制度的設計愈加完善。我們怕的不是清晰的有漏洞的規則，怕的是含糊不清的、宜粗不宜細的規則，后者也就有“空子”可鉆。理論上講，法律制度或規則留有“空子”是不可避免的，客觀的，但“空子”不是留給參加游戲的人所利用的，而是留給制定規則的人思考規則的合理性和科學性。然而，就是這樣留有“空子”的法律制度或規則，讓參加游戲的人要么不得要領無所適從、要么積極鉆營投機取巧，這樣的規則迷惑，束縛的將是企業家創新的手腳，同時留給了專家們答疑解惑的空間。
第三次修改的《商標法》對商標注冊、使用和商標代理中的不正當競爭行為進行規制，維護公平競爭的市場秩序。新《商標法》增加了誠實信用原則的有關內容，明確界定并禁止了商標搶注行為。明確規定將他人注冊商標、未注冊的馳名商標作為企業名稱中的字號使用，誤導公眾，構成不正當競爭行為的，依照《反不正當競爭法》處理。加強了對商標使用行為的引導和保護。增加了商標代理機構的法律責任和義務，有利于促進商標代理市場健康發展。

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商標搶注的緣由（下）